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内容简介
本书包括一些小案例，可用于自由案例讨论，本书还包括大量的完整的教学案例，适合在商学院的研讨环境中使用。这些案例还可以与相关的理论参考共同使用，以使学生对市场营销的运作和该学科的核心概念获得全面深入的了解。这套理论参考涵盖了营销分析、营销战略和营销管理的基本概念。
本书是一本操作性和可读性都很强的书籍，既可供攻读营销学文凭、本科学位和MBA的学生进行小组讨论时使用，也可以作为企业界相关人士的参考读物。
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顾客评论
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目录
目 录 作者简介 前言 简介 第1部分 如何进行案例研究分析 案例研究分析 第2部分 供讨论用的小案例 小案例之一：伦理营销——转基因食品：超级市场与监管者 小案例之二：营销环境——F1方程式赛车和烟草 小案例之三：非企业营销——对NSPCC进行营销 小案例之四：营销组合——私人健康护理 小案例之五：新产品开发——有味织物 小案例之六：促销——令人惊讶的广告 小案例之七：直接营销——因特网上的Boxman 小案例之八：对经营方式进行营销——麦当劳的控制 第3部分 完整案例 完整案例之一：AerLingus——超越面值 完整案例之二：JCB反铲式装载机——进入国际字典 完整案例之三：LEGO——构建未来 完整案例之四：处于雏形期的电动车——研究目标市场的态度 完整案例之五：Stepcan——通过包装实现的差别优势 完整案例之六：柯达挪威——搜集信息 完整案例之七：汽油零售业——超级市场巨人取代了石油公司 完整案例之八：Waterford Crystal——瞄准年轻人 完整案例之九：TGI Friday''''s——竞争中的主题餐馆业 完整案例之十：Royal Ahold——具有社会责任感的全球扩张 完整案例之十一：Heineken——全球性扩张, 地方性品牌 完整案例之十二：“游戏车间”——发生在托儿所的战争 完整案例之十三：发生在土耳其的冰激凌大战 完整案例之十四：在预算上安睡——经济型饭店领导潮流 完整案例之十五：ABNAMRO——全球的优势, 区域的需要 完整案例之十六：切斯特动物园——营销和保护相结合 完整案例之十七：家乐福——全球超级市场 第4部分 理论参考 理论参考之一：营销是什么 理论参考之二：营销环境和竞争 理论参考之三：购买行为 理论参考之四：营销研究 理论参考之五：预测 理论参考之六：市场细分 理论参考之七：竞争战略 理论参考之八：营销组合：产品和产品管理 理论参考之九：营销组合：地点——分销和营销渠道 理论参考之十：营销组合：定价 理论参考之十一：营销组合：促销 理论参考之十二：直接营销和因特网 理论参考之十三：服务业营销 理论参考之十四：企业之间的工业品营销 理论参考之十五：营销计划 理论参考之十六：国际营销 理论参考之十七：营销中的伦理和社会责任 第5部分 重要词汇表 第6部分 推荐阅读材料
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