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致谢001
再访理查德·布兰森001
理查德·布兰森生平说略011
秘诀1：挑战比你实力更强的对手001
挑战实力强劲的对手几乎成了理查德·布兰森给维真集团确立的信条之一, 同时也是布兰森成功的重要之道.
秘诀2：行嬉皮士之道, 给他们一些冲击019
因为其不拘小节的作风及不墨守成规的态度, 理查德·布兰森被人们称为“嬉皮士资本家”.
秘诀3：讨价还价：任何事情都是可以商量的043
理查德·布兰森的一个少为人知的天才之处是其犀利的谈判技巧.
秘诀4：让工作中充满趣味性057
创造一个活跃的工作环境是激励和保留人才的最佳方法, 同时也会在报酬上减少开支.
秘诀5：充分发挥你的品牌优势075
呵护你的品牌, 让其永盛不衰. 布兰森认为只要维真品牌保持诚信, 就具有灵活的发展空间.
秘诀6：对着镜头保持微笑089
新闻媒体是进行企业宣传的最佳方式之一. 每当布兰森的照片出现在报纸或杂志上时, 就是对维真品牌的宣传.
秘诀7：别牵羊, 要领猫111
布兰森并不期望人们盲目地跟从他的领导, 而是依靠自己的能力去创建具有挑战性的环境, 从而挖掘每个人的最大潜能.
秘诀8：迅速采取行动125
当机会出现时, 布兰森会迅速采取行动. 他创造出了异常简短的决策过程.
秘诀9：规模确实很重要137
目标要远大, 但规模要小. 维真有自己的一套独特的企业结构模式.
秘诀10：保持平常心151
理查德·布兰森的过人之处就在于他非常平易近人, 这也是他能够不断成功并深得人心的真正奥秘所在.
如何像布兰森那样打造一个品牌163
后记172
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