全球营销管理（第7版）（工商管理优秀教材译丛营销学系列）

浏览本商品所属分类：首页 > 管理 > 市场营销 > 营销管理

《全球营销管理（第7版）（工商管理优秀教材译丛营销学系列）》

作者：基根
译者：
开本：
ISBN：730208867

出版社：清华大学出版社
出版日期：2004-9-1
装帧：
书夫曼编号：1184184

原价： 68 元
普通会员：63.58元	一星会员：61.67元
二星会员：60.40元	三星会员：59.13元

内容简介
在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。全书分六部分，分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。简明目录：第一部分导言与综述/1.全球营销简介//第二部分全球营销环境/2.全球经济环境/3.社会与文化环境/4.全球营销的政治、法律与法规环境//第三部分分析并瞄准全球市场机会/5.全球购买者/6.全球营销信息系统与调研/7.全球市场细分、目标市场确定和市场定位//第四部分全球营销战略/8.进入与扩张战略：营销与货源/9.合作战略与全球战略伙伴/10.竞争分析与战略//第五部分创建全球营销方案/11.产品决策/12.定价决策/13.全球营销渠道与物流/14.全球广告/15.全球促销/16.全球电子营销//第六部分管理全球营销项目/17.领导、组织和控制全球营销行动/18.全球营销展望 [美] Warren J.Keegan 著段志蓉等译

顾客评论

>>浏览该商品的全部评论 >>我要发表评论

目录
译者前言
第一部分导言与综述
第1章全球营销简介
第一部分案例哪一家公司是跨国公司
第二部分全球营销环境
第2章全球经济环境
第3章社会与文化环境
第4章全球营销的政治、法律与法规环境
第二部分案例欧洲迪斯尼（A）
欧洲迪斯尼（B）
可口可乐：全球性的诉求
外派人员的教育
第三部分分析并瞄准全球市场机会
第5章全球购买者
第6章全球营销信息系统与调研
第7章全球市场细分、目标市场确定和市场定位
第三部分案例 Oriflame公司
斯沃琪手表美国公司：创造性营销战略
Smart 轿车
第四部分全球营销战略
第8章进入与扩张战略：营销与货源
第9章合作战略与全球战略伙伴
第10章竞争分析与战略
第四部分案例奥德休斯有限公司：迈向“国际”的决定
地铁有限公司技术许可谈判
挪威灯具公司
Ascom哈斯勒邮递系统有限公司：在巨人的影子下竞争
第五部分创建全球营销方案
第11章产品决策
第12章定价决定
第13章全球营销渠道与物流
第14章全球广告
第15章全球促销
第16章全球电子营销
第五部分案例 CEAC-中国
诺基亚和移动电话产业
南非GSM移动电话的引进
哈雷一戴维森摩托车公司——国内市场保护战
贝纳通集团：激起关注和争议的全球广告
第六部分管理全球营销项目
第17章领导、组织和控制全球营销行动
第18章全球营销展望
第六部分案例柯达与富士：全球市场份额的争夺
派克钢笔公司（A）：全球营销战略回顾
派克钢笔公司（B）：派克走向世界
派克钢笔公司（C）：全球营销策略：采访贝罗公司的Dennis Thomas博士
附录全球收入与人口2000年统计及2010年和2020年预测

全球营销管理（第7版）（工商管理优秀教材译丛营销学系列）-相关图书
·营销调研精要（第2版）（清华营销学系列英文版教材）
·全国高等中医药院校丛书：微生物学与免疫学
·北京市高等教育精品教材立项项目：张量分析（第2版）
·战略管理---跨部门互动的方法（工商管理优秀教材译丛）
·营销管理：知识和技能（第7版）（工商管理优秀教材译丛营销
·房地产也能白手起家（从杀猪小伙到百万富翁）
·营养学——概念与争论（第8版）
·电路学·练·考（高校课程学练考系列丛书）
·现代物流（中国物流总监业务资格培训教材）
·计算机审计质量控制模型（审计署计算机审计中级培训系列教材）（
·展示设计（北京市高等教育精品教材立项项目（工业设计系列教材）
·中文版AutoCAD 2006三维图形设计（AutoCAD
·英日汉生物工程学辞典（精）
·高技术创业管理——创业与企业成长（北京市高等教育精品教材立项
·数据结构与C++高级教程(第3版)(国外经典教材)
·微型计算机系统与接口（普通高校本科计算机专业特色教材精选）
·常微分方程（高等数学例题与习题集（四））
·信息安全管理(全球最佳实务与实施指南)
·五笔字型实用培训教程（实用培训教程）
·计算机应用基础（等级考试版）（新世纪高职高专实用规划教材

未分类图书网站地图全部分类