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大创意：与生俱来的戏剧性-内容简介
本书通过“大创意思想”的代表公司(李奥贝纳公司)的成功案例，介绍了如何在产品推广过程中寻找产品固有的幽默戏剧性，通过产品“与生俱来的戏剧性”的传播获得产品营销的成功。一个成功的广告公司必须拥有自己的灵魂，怎样才能创作出一个伟大的广告作品呢?本书将为您提供最终解释。
你是否相信逐步积累的效用，你是相信创建品牌还是只相信为产品作广告宣传，以及你是否相信广告具有一种可以逐渐成长、发展完善的生命力和个性。
广告宣传活动一旦缺乏物质条件，就没有了保证，也就没有了用来支持创意的思想起飞的翅膀。
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大创意：与生俱来的戏剧性-顾客评论
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大创意：与生俱来的戏剧性-目录
序言
糖棒!要雀巢的／1
"摘星"的人
打破一切常规
没有哪个聚会能在无人的情况下进行
"不是一个有教养的城市人"
如果羊变了，羊毛会怎样／19
广告策略的关键五点
市场
品牌或服务在市场中的定位及其表现
消费者与品牌的关系
寻找策略性的解决方案
确定广告目标
目标受众
消费主张
合理化论证
广告腔调
广告方案举例
富有创意的简短广告语
创意的三驾马车 - - 产品、受众和品牌／51
创意力
聚焦产品
人物的运用
品牌特征
什么是大创意?／75
好广告就是优秀的销售员
探寻大创意起飞的翅膀
怎样开始策划一项长期运作的广告
运作一项长期的广告活动的要素是什么?
一个长效的广告活动可以运行多久?
广告怎样奏效／101
广告费未必等于广告效果
广告经费预算
广告创意
摄制方面该考虑的问题
有效地投放广告／117
媒介购买策划
通常使用的6种资料
谁是目标受众?
目标受众在哪里?
媒介目标是什么?
媒介策略
寻找最好的时机打造出最好的广告
案例：每一小片Flake都是纯粹的享受
全球思考，本土营销／151
广告国际化
为什么会集权化?
广告公司的暗示
"一种形象，一种声音"
国际化组织形式
李奥贝纳广告公司的三个案例
结论
我们的广告是否有效?／173
广告怎样有效
广告测定的两种方式
朝数据评估方向发展
广告储备模式
数据提供的信息
案例：Body Mist重新开发新市场
听取心灵深处的微小声音／207
用智勇双全的心态写文案
条理化与衔接的技巧
创造力是什么
生来就有的戏剧性
没有两只鼻子完全相同
撰写电视广告文案的特殊难题
广告创作人员的情绪窘境
怎样面对"不愿做而又必须做"的事
长舌妇讨人嫌
如何处理好广告各环节的关系
你后悔选择广告业吗?没必要
那个微小心声的力量
广告文案创作的尽头／235
广告界的一类圣人和七类罪人
"三家比比看!" - - 差点胎死腹中的成功广告
律师们的作用
广告评审 - - 一个漫长烦琐得使人发疯的过程
广告文案十戒
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