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《非营利组织的战略营销(公共行政与公共管理经典译丛、经典教材系列)(孟延春等译)》
作者:
孟延春 等
译者:
开本:
ISBN:
730004327
出版社:
中国人民大学出版社
出版日期:
2003年12月
装帧:
书夫曼
编号:
1321634
原价:
58
元
普通会员:
54.23
元
一星会员:
52.60
元
二星会员:
51.52
元
三星会员:
50.43
元
内容简介
“非营利营销”通过洞察世界、浓缩世界,提供了极具价值的理论和实用体系。它探讨了非营利营销领域的理念、工具和战略步骤,奠定了非营利营销决策的基础。本书不仅对实践者、学者,而且对于构建社会产品、服务、组织和观念的营销战略者都具有巨大的实践意义。
本书的作者首开先河,以大量的实例和案例研究清晰地阐述了非营利营销领域的基本概念。本书为非营利组织营销者提供了深入浅出的实践方法,也能促进学生们
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目录
第1篇 发展以消费者为导向的理念
第1章 非营利营销的成长与发展
第2章 发展以消费者为中心的理念
第2篇 战略规划与组织
第3章 战略管理的规划程序
第4章 了解消费者行为
第5章 核心营销战略的发展:细分市场
第6章 组织的定位
第7章 获得和使用营销信息
第3篇 开发与组织管理
第8章 筹款
第9章 志愿者招募与管理
第10章 与私营部门合作
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