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《新闻传播精品导读 广告与品牌卷--案例精解》
新闻传播精品导读 广告与品牌卷--案例精解
作者:刘海贵 总
译者:
开本:大32开
ISBN:730904624
出版社:复旦大学出版社
出版日期:2005年1月
装帧:平装
书夫曼编号:1337442
原价: 28
普通会员:26.18  一星会员:25.39
二星会员:24.87  三星会员:24.35

内容简介

本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌,进行深入的比较与剖析,探寻企业在彼此间、同行间的差距,并回答一个实际问题:何以让一个企业具有自己的竞争力,并保持长盛不衰?对上述问题的回答涉及三个层次:第一,支撑企业长期持续发展的根本动力是什么?第二,衡量企业长盛不衰的示准是什么?第三,企业发展战略的重要性。
本书中的案例,正是从竞争力的角度,深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程...
     

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目录

总序
前言:“强者之道”的核心竞争力
创意世界
“统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力
“水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位
当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案
恒源祥——品牌百年不老,创意与时俱进
抓住世界...
          


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