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内容简介
《市场营销策划》是本“新系”教材之一。全书阐述了市场营销策划的基本原理，市场营销策划的准备工作，企业营销战略策划和产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划的内容、方法和步骤以及营销策划书的制作和营销策划方案的实施和控制等内容......充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生营销职业能力的高职高专市场营销专业培养人才的目标，是高职高专院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。
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顾客评论
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目录
目 录 第1章市场营销策划概述 学习目标 1. 1策划与市场营销策划 1. 2市场营销策划的内容 1. 3市场营销策划学科的特点和研究对象 典型案例 本章小结 关键概念 课堂讨论题 复习思考题 实训题 自测题 第2章市场营销策划的准备工作 学习目标 2. 1市场营销策划机构的建立 2. 2市场营销策划经费预算 2. 3市场营销策划的信息准备 典型案例 本章小结 关键概念 课堂讨论题 复习思考题 实训题 自测题 第3章市场营销战略策划 学习目标 3. 1市场营销战略策划概述 3. 2市场营销战略的策划与制定 3. 3目标市场战略策划 典型案例 本章小结 关键概念 课堂讨论题 复习思考题 实训题 自测题 第4章产品策划 学习目标 4. 1产品策划概述 4. 2新产品策划 4. 3产品组合策划 4. 4商标与包装策划 典型案例 本章小结 关键概念 课堂讨论题 复习思考题 实训题 自测题 第5章价格策划 学习目标 5. 1价格策划概述 5. 2新产品价格策划 5. 3传统产品价格策划 5. 4企业产品价格体系的策划 典型案例 本章小结 关键概念 课堂讨论题 复习思考题 实训题 自测题 第6章销售渠道策划 学习目标 6. 1营销渠道的发展新趋势 6. 2营销渠道策划需考虑的因素 6. 3营销渠道的长度与宽度策划 6. 4厂商与中间商关系的再造 典型案例 本章小结 关键概念 课堂讨论题 复习思考题 实训题 自测题 第7章促销策划 学习目标 7. 1促销策划概述 7. 2人员促销策划 7. 3广告促销策划 7. 4营业推广促销策划 7. 5公关促销策划 典型案例 本章小结 关键概念 课堂讨论题 复习思考题 实训题 自测题 第8章营销策划书 学习目标 8. 1营销策划书概述 8. 2营销策划书的结构与内容 8. 3营销策划书撰写技巧 典型案例 本章小结 关键概念 课堂讨论题 复习思考题 实训题 自测题 第9章市场营销策划方案的实施与控制 学习目标 9. 1市场营销策划方案实施 9. 2市场营销策划方案控制 典型案例 本章小结 关键概念 课堂讨论题 复习思考题 实训题 自测题 综合案例 海信变频空调2000年营销活动策划案 纲要 附文 自测题参考答案 主要参考书目
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