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市场营销学
《当代市场营销学(原书第10版)中文》
作者:
路易斯E.布恩 赵银德
译者:
开本:
ISBN:
711112734
出版社:
机械工业出版社
出版日期:
2003-8-1
装帧:
书夫曼
编号:
1365212
原价:
78
元
普通会员:
72.93
元
一星会员:
70.74
元
二星会员:
69.28
元
三星会员:
67.82
元
内容简介
本书正文共有19章,分为8篇,分别介绍了当代市场营销环境,成功的营销经营技术,营销计划,信息与市场细分,客户行为,产品策略,分销策略,销售推广策略,定价策略。每章结尾都有与该章所介绍的重要知识点相配套的习题;书末的附录部分集中介绍了27则案例,此外还介绍了一个重要话题——“营销职业”。
本书作者自创了很多写作特色,包括“成功的营销策略”、“失败的营销策略”、“解决伦理争议”等专栏。此外,作者非常重视计算机技术和“联想思维”在营销学习中的应用,其清晰简明的内容和文风使得本书成为美国最畅销的基础营销教材。
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目录
作者简介
前言
第一篇?当代市场营销环境
第1章?基于客户中心的市场营销
第2章?营销环境、伦理和社会责任
第3章?营销的全球视角
第二篇?成功的营销经营技术
第4章?电子商务:电子营销与因特网
第5章?关系营销和数据库营销的成功运用
第三篇?营销计划、信息与市场细分
第6章?营销计划和预测
第7章?市场调研与决策支持系统
第8章?市场细分、目标市场和市场定位
第四篇?客户行为
第9章?消费者行为
第10章?B2B:产业营销
第五篇?产品策略
第11章?产品策略
第12章?品牌管理和新产品计划
第六篇?分销策略
第13章?营销渠道和物流管理
第14章?零售、批发和直复营销
第七篇?销售推广策略
第15章?整合营销沟通
第16章?广告、促销和公共关系
第17章?人员推销和营销人员管理
第八篇?定价策略
第18章?价格的决定因素
第19章?定价职能的管理
第九篇?附录
附录A?视听案例
附录B?捷威公司案例
附录C?营销职业
附录D?自测题参考答案
译者后记
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