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广告学与案例
《现代广告学(第六版)--复旦博学·广告学系列》
作者:
何修猛 编
译者:
开本:
小16开
ISBN:
730904300
出版社:
复旦大学出版社
出版日期:
2005年1月第6版
装帧:
平装
书夫曼
编号:
1378680
原价:
32
元
普通会员:
29.92
元
一星会员:
29.02
元
二星会员:
28.42
元
三星会员:
27.83
元
现代广告学(第六版)--复旦博学·广告学系列-内容简介
现代广告是市场经济的先导产业,是新经济的先锋产业,在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论,从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧:从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势;从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术;从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、...
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现代广告学(第六版)--复旦博学·广告学系列-目录
第一章 现代广告的价值观
第一节 广告的科学含义
一、 不同角度的广告观
二、 广告的科学含义
三、 广告的构成要素
第二节 广告经济的实质
一、 广告的经济属性
二、 广告经济的特色
三、 广告经济的经营机制:广告代理制
第三节 广告学的研究对象
一、 广告学产生的原因:注意力的稀缺性
二、 广告学的研究对象
第四节 广告运作理念的持续创新
一、AIDI理念
二、US...
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