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内容简介
本书着力从国际市场营销的基本原理、基本技能和国际市场营销战略的运用等方面进行重点阐述，力求体现以下3个特点：（1）吸收近几年有关国际市场营销学的最新研究成果，力求介绍本学科的新思想、新资料和新规范；（2）为了使读者掌握必要的国际市场营销技能，本书在体例的编排上进行了有益的尝试，力求做到在保留中有创新，在归纳中突破；（3）本书在有限的篇幅内重点介绍国际市场营销学的主要内容，并结合国际市场营销实践介绍国际市场营销的亲理论、新知识、抓重点，讲实效。
本书结构紧凑、内容丰富，既有理论，又有实践，既有一定的广度，又有一定的深度，适合高职院校国际贸易、国际商务、工商管理等专业的学生使用，同时也适合成人院校、本科院校相关专业的学生使用。
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顾客评论
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目录
第一章 市场营销和国际市场营销
第一节 市场营销和市场营销学
第二节 国际市场营销和国际市场营销学
第二章 市场和市场观念
第一节 市场的概念和市场观念
第二节 早期市场观念
第三节 现代市场观念
第三章 国际营销管理
第一节 营销管理的任务与过程
第二节 国际营销决策管理
第三节 国际营销计划、组织与控制
第四节 国际营销风险管理
第四章 国际营销环境分析
第一节 营销系统与环境
第二节 国际营销的宏观环境
第三节 国际营销的微观环境
第五章 不同市场的购买行为分析
第一节 消费者市场及购买行为
第二节 生产者市场及购买行为
第三节 中间商市场和政府、社团市场的购买行为
第六章 国际营销信息与调研
第一节 营销信息管理
第二节 国际营销调研
第三节 国际营销预测
第七章 国际营销战略
第一节 营销战略概述
第二节 国际市场选择战略
第三节 国际市场进入战略
第四节 国际市场发展战略
第五节 国际市场竞争战略
第八章 国际产品策略
第一节 产品及其生命周期
第二节 企业产品组合
第三节 新产品开发与上市
第四节 品牌与商标
第五节 包装
第九章 国际分销策略
第一节 国际分销渠道
第二节 国际分销的物流管理
第十章 国际营销定价策略
第一节 企业定价
第二节 国际营销定价方法
第三节 国际营销定价策略
第十一章 国际促销策略
第一节 促销和促销策略
第二节 国际人员推销
第三节 国际广告
第四节 国际营业推广
第五节 国际公共关系促销
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