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《理解传媒经济学(新闻与传播系列教材(翻译版))》
编号:
PT752827
作者:
李颖译
译者:
开本:
16
ISBN:
730209488
出版社:
清华大学出版社
出版日期:
2004年10月
装帧:
书夫曼
编号:
1513548
原价:
18
元
普通会员:
16.83
元
一星会员:
16.33
元
二星会员:
15.99
元
三星会员:
15.65
元
内容简介
本书清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念,并以非经济专业人士的需求为基点,深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关的基本概念;探讨了当今传媒产业所面临的主要问题;联系经济理论与商业实践,论述了各种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体;审视了经济学对公共政策的影响。该书是所有传媒和大众传播专业学生的必备书籍。
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目录
目录
第1章传媒经济学介绍
●什么是传媒经济学
●宏观经济学与微观经济学
●经济理论中的公司
●竞争市场结构
●市场结构和行为
●传媒经济学有什么特别之处
●传媒的主要经济学特征
●规模经济
●范围经济
第2章公司战略
●传媒的垂直供应链
●变化中的市场结构和界限
●传媒公司的战略反应
●管理理论
●横向扩张的优势
●斜向扩张的优势
●纵向扩张的优势
第3章广
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