国际营销：第12版

浏览本商品所属分类：首页 > 管理 > 市场营销

《国际营销：第12版》

编号： PT76249
作者：（美）凯特奥拉
译者：崔新健
开本：16
ISBN：730006312

出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2005-03-01
装帧：
书夫曼编号：160392

原价： 34 元
普通会员：31.79元	一星会员：30.84元
二星会员：30.20元	三星会员：29.56元

内容简介
《国际营销》是国际营销领域的一本权威教材，自1971年首版推出到2005年第12版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容更为丰富。该书突出了营销环境尤其是文化因素对于国际营销的影响阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。
　　为使该书更加适合我国高校“国际营销学”课程双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用该书第10版和第11版的课堂教学经验，在保证该书的系统性和特色的前提下，对原版书的部分内容进行了必要的改编。
　　本书改编奉行“思想上全球化，行动上本土化”(thinksglobally and acts locally)这一国际营销的核心指导理念，改编后由原来的6大部分19章缩减为4大部分14章，篇幅更为合理，定价大大降低，非常适合作为我国高校本科双语教学教材，也可用作研究生、MBA教材，还可作为企业管理人员培训及自学用书。

顾客评论

>>浏览该商品的全部评论 >>我要发表评论

目录

第1篇概论第1章国际营销的范围和挑战第2章国际营销的全球环境第2篇全球市场的文化环境第3章历史与地理——文化的基础第4章全球市场评估中的文化因素第5章文化、管理风格与经营方式第6章政治环境——一个关键问题第7章国际法律环境——按规则行事第3篇制定全球营销战略第8章通过营销调研建立全球视野第9章全球营销管理——计划和组织第10章面向消费者的产品和服务第11章国际营销渠道第12章整合营销沟通和国际广告第13章人员推销与销售管理第14章国际市场定价第4篇补充材料国家手册——营销计划制定指南案例案例1 雀巢公司——婴儿奶粉事件案例2 当国际买卖双方存在分歧时案例3 Mayo Clinic公司的国际营销调研案例4 制定合乎社会责任和伦理的营销决策——向第在世纪国家出售中香烟

未分类图书网站地图全部分类