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广告学与案例
《广告原理选择、挑战与变革--国际广告名著丛书》
作者:
伯格(美)
译者:
开本:
大16开
ISBN:
750122663
出版社:
世界知识出版社
出版日期:
2006年1月
装帧:
平装
书夫曼
编号:
1647992
原价:
62
元
普通会员:
57.97
元
一星会员:
56.23
元
二星会员:
55.07
元
三星会员:
53.91
元
内容简介
广告业目前正经历着一场全面的变革,从思维方式的调整,到拓展国际市场的新技术、新手段。变革为广告从业人员和学生们带来了新的挑战,也提供了新的选择。《广告原理-选择、挑战与变革》一书的作者凭借多年的从业和教学经验,肩负起帮助从业者和学生认清这些机遇和挑战的责任,他们把对广告业的热忱和实战中的创新思维传递给了读者。
这是一本包罗万象的广告专业综合教科书,它的体例完整,内容涉及了从广告产业的整体...
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目录
献词
简目
目录
前言
第一部分 充满挑战的广告业
第一章 广告宣传
土星的轨道
土星——汽车怀公司的故事
借助传媒推介品牌
土星凸星品牌特征
未来的挑战
第二章 广告产业
广告客户:他们是谁?他们做什么
广告代理商:他们是谁?他们做什么
大众媒体:他们是谁?他们做什么
全球广告
总结
关键词
复习题
讨论题
互动发现实验室
第三章 广告环境:社会问题、道...
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