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内容简介
本教程的写作，力求立足中国广告，同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向，以适应新时期学生的学习需要和广告业界实务工作者的参考需要。 本书的最大特点是提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。本书的体系建构尽量考虑到中国学生的学习特点以及中国大学教育的教学特色。本书前面的导读图是对本教程体系的一个简要说明，通过图表的形式展现了本书的整体结构。教学者或学习者有必要先对这一导读图有个较为明确的印象，从而为整个广告学的学习过程打下坚实的基础。 本书的另一大特点是对许多重要的基础概念进行了整理(重要的专业术语在书中采用特别字体)。 本书整体上的思路是先介绍宏观的知识，然后进入微观知识的讲解；先介绍广告基础理论，然后介绍具有很强实用性的具体广告策划知识以及相关的理论知识。在书的大结构上，包含三大部分：第一部分介绍当代广告业概况；第二部分介绍广告学基础理论；第三部分讲解广告运作知识和技巧。
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顾客评论
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目录
目 录 总序 前言 导读图：本书的结构 第一部分当代广告业概况 第1章当代广告业概况 第一节当代世界广告业发展概况 第二节当代中国广告业发展概况 第三节中国广告与世界广告的差距和发展障碍 第二部分广告学基础理论 第2章什么是广告 第一节广告的定义 第二节广告简史 第3章广告的角色 第一节广告与经济 第二节广告与社会 第三节广告的管理 第4章广告业的参与者 第一节广告主 第二节广告公司和相关公司 第三节媒体机构和相关机构 第5章广告与营销 第一节什么是营销 第二节营销计划的内容和过程 第三节整合营销传播与广告 第6章广告与传播 第一节不同传播类型与广告原理 第二节主动接受和被动接受 第三节广告发生作用的原理 第7章广告与消费者 第一节消费者类型及其对购买的影响 第二节消费行为的内在影响因素和外在影响因素 第三节需求 第四节消费者决策过程 第五节市场区隔 第六节影响消费者决策的因素 第三部分广告运作 第8章广告策划概述 第一节情况分析 第二节确定广告策略 第三节确定广告预算 第四节广告策划中的连接点 第五节制定广告讯息计划 第六节制定广告媒体计划 第9章广告活动的基础——调查研究 第一节调查研究与广告调查研究 第二节常用的广告应用研究 第三节广告活动进程中的研究 第四节如何对待广告调研获得的数据 第10章广告目标的确定 第一节目标的功能 第二节广告目标与需求行为分析 第三节广告目标与设定广告反应变量 第四节广告目标与目标消费群 第五节确定广告目标的重要理论——DAGMAR理论及其他 第11章广告创意策略的发展 第一节广告创意 第二节经典创意法与广告大师 第三节广告创意的核心过程 第12章广告表现与制作 第一节核心创意的执行者——创意小组 第二节广告诉求 第三节广告表现 第四节几种常见广告类型的创作 第五节广告表现的任务——创作有效广告 第13章媒体策划 第一节媒体的基本观念 第二节制定媒体策略 第三节媒体计划 第14章广告媒体 第一节电视媒体 第二节广播媒体 第三节报纸媒体 第四节杂志媒体 第五节互联网 第六节SP媒体和其他广告媒体 第15章广告提案 第一节什么是广告提案 第二节广告提案中的常见问题 第三节广告提案技巧 第四节广告提案书的制作和使用的工具 第16章广告计划的执行与效果评估 第一节广告效果评估及其意义 第二节评估广告效果的理论依据 第三节评估广告效果的基本思想方法简介 第四节评估广告效果的常用技术方法简介 第五节特定的评估项目和专业技术 主要参考文献 后记
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