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《现代广告学--高等院校经济管理教材》
现代广告学--高等院校经济管理教材
作者：李东进
译者：
开本：小16开
ISBN：780087879		 出版社：中国发展出版社
出版日期：2006年1月
装帧：平装
书夫曼编号：1667776
原价： 34 元
普通会员：31.79元 　一星会员：30.84元
二星会员：30.20元 　三星会员：29.56元
内容简介

本书结合国内外广告界最新的研究结果，以通俗易懂的语方和丰富的案例系统阐述了现代广告学的基本原理和概念、理论与实务。本书不仅理论体系完整，还非常注重讲述广告的实务和操作，有利于提高读者的应用技能。同时，作者以自己多年来积累的资料和研究成果为主线，以新的方法和思想来探索我国广告问题，非常具有前沿性。
本书可作为高等院校经济管理类教材，也可作为市场营销、广告学等相关专业研究生的参考阅读书，并且...
     
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目录

第1章  广告导论
1.1  广告的定义
1.2  与广告类似的用语
1.3  广告的功能与作用
1.4  广告的分类
1.5  广告学的研究对象及研究方法
本章小结
思考题
案例讨论：米勒啤酒公司成功的广告策略
第2章  广告的历史
2.1  我国广告的历史
2.2  外国广告的历史
本章小结
思考题
第3章  广告组织
3.1  组织的概念与职能
3.2  广告...
          
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