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顾客评论
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目录
<STRONG>第一部分 导论<BR></STRONG> 第1章 广告管理领域<BR> 第2章 广告策划与广告决策<BR> 阅读资料“广告业怎么了？”<BR> “你需要你自己的广告公司吗？”<BR><STRONG> 第二部分 目标确定与市场定位<BR></STRONG> 第3章 整合营销沟通<BR> 第4章 确定广告目标<BR> 附 录 啤酒的地区品牌<BR> 越橘<BR> 诊断案例<BR> 第5章 广告是如何奏效的：部分调研结果<BR> 第6章 市场细分和市场定位<BR> <STRONG>第三部分 信息策略<BR></STRONG> 第7章 关注和理解<BR> 第8章 理解以利益为基础的顾客态度<BR> 附 录 协同分析法的新发展<BR> 第9章 联结情感与品牌<BR> 第10章 品牌无形资产、形象和个性<BR> 第11章 群体影响和口碑广告<BR> 案 例 七喜<BR> 加拿大帕克斯：Tenderflake<BR> 阅读资料 高水平营销：与耐克董事长费尔·纳特的访谈录 <BR> <STRONG>第四部分 信息战术<BR></STRONG> 第12章 创作方式<BR> 第13章 文案写作的艺术<BR> 第14章 广告文案测试和诊断<BR> 附 录 有关四种文案测试服务的注解<BR> 第15章 制作和实施<BR> 阅读资料“优秀的客户应在广告运作中表现出什么特征？”<BR> 案 例 波杜食品公司<BR> 列维·斯特劳斯公司<BR><STRONG> 第五部分 媒体策略与战术</STRONG><BR> 第16章 媒体策略：制定媒介预算<BR> 附 录 有关适应性控制的模型<BR> 第17章 媒体战术：分配媒体预算<BR> 阅读资料“来到棋盘广场”<BR> 附 录 媒介资料来源<BR> <STRONG>第六部分 更为广阔的环境<BR></STRONG> 第18章 广告法规<BR> 第19章 广告与社会<BR> 第20章 全球营销和广告<BR> 阅读资料“一个环球广告战役的蓝图”<BR><STRONG> 索 引</STRONG>
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