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内容简介
本书共分11章，主要内容包括：电子商务模型、Internet基础、电子商务的经济分析、网络营销、网络广告、电子支付、电子数据交换（EDI）、电子商务和企业信息系统、电子商务技术平台的安全、数字认证和电子商务的法律环境。
本书可作为高等学校电子商务、物流工程、物流管理等相关专业的教学用书，也可供相关专业人员参考使用。
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顾客评论
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目录
目 录 第1章 电子商务模型 1. 1 电子商务概述 1. 1. 1 电子商务定义 1. 1. 2 电子商务的内涵 1. 2 电子商务的分类和功能 1. 2. 1 电子商务的分类 1. 2. 2 电子商务的流程 1. 2. 3 服务功能 1. 3 电子商务的盈利模式 1. 3. 1 网络广告 1. 3. 2 网上销售 1. 3. 3 服务收费 1. 3. 4 上市 1. 3. 5 企业并购 1. 4 电子商务的特点和优越性 1. 4. 1 电子商务的特点 1. 4. 2 电子商务的优越性 1. 5 电子商务的发展 1. 5. 1 电子商务的发展 1. 5. 2 电子商务发展中存在的问题 1. 6 结论 习 题 第2章 Internet基础 2. 1 计算机网络概述 2. 1. 1 计算机网络的概念 2. 1. 2 计算机网络的结构和组成 2. 1. 3 网络通信协议 2. 2 Internet基础 2. 2. 1 Internet的概念 2. 2. 2 Internet的服务功能 2. 2. 3 Internet中的地址 2. 3 Internet在电子商务中的应用 2. 3. 1 Internet在电子商务中的应用 2. 3. 2 Internet中的商务网站案例 习 题 第3章 电子商务的经济分析 3. 1 电子商务的价值论 3. 1. 1 人力资本价值论 3. 1. 2 以电子商务为核心的新经济的价值创造 3. 1. 3 企业内电子商务的价值创造 3. 2 电子商务的契约理论 3. 2. 1 契约理论概述 3. 2. 2 契约理论在电子商务中的应用 3. 3 电子商务的价格理论 3. 3. 1 电子商务中的消费者剩余和生产者剩余 3. 3. 2 电子商务的成本结构 3. 3. 3 电子商务中的定价 3. 4 电子商务的产业分析 3. 4. 1 早期电子商务的技术特征 3. 4. 2 早期电子商务的产业特征 3. 4. 3 收益递增因素的分析 习 题 第4章 网络营销 4. 1 网络营销的兴起 4. 1. 1 网络营销概述 4. 1. 2 营销学溯源 4. 1. 3 因特网的商业化进程 4. 1. 4 从市场营销到网络营销 4. 2 营销市场要素及其变迁 4. 2. 1 营销市场三要素及其关系 4. 2. 2 消费主体 4. 2. 3 购买力 4. 2. 4 购买欲望 4. 2. 5 网络消费者需要和购买动机 4. 2. 6 顾客消费层次的时代特征 4. 3 网络营销策略 4. 3. 1 直复营销 4. 3. 2 数据库营销 4. 3. 3 关系营销 4. 4 网站建设 4. 4. 1 域名概述 4. 4. 2 域名创作 4. 4. 3 域名申请 4. 4. 4 确定网站建设目标 4. 4. 5 公司的服务或产品是否适合通过互联网营销 4. 4. 6 对产业. 网上机会及竞争对手状况的分析 4. 4. 7 上网的条件 4. 4. 8 网站内容规划 4. 5 网站设计 4. 5. 1 什么是网站设计 4. 5. 2 首页内容布局 4. 5. 3 视觉结构设计 4. 5. 4 网站设计策略 4. 5. 5 确定网站的整体风格 4. 6 网页设计 4. 6. 1 网页设计概述 4. 6. 2 文字编排 4. 6. 3 图像 4. 6. 4 色彩 4. 6. 5 超链接 4. 7 德意电子商务实验室教学软件 4. 7. 1 德意电子商务实验室V2. 0版系统概述 4. 7. 2 B 2 C交易模式 4. 7. 3 B 2 B交易模式 4. 7. 4 C 2C交易模式 习 题 第5章 网络广告 5. 1 网络广告概述 5. 1. 1 网络广告的定义 5. 1. 2 网络广告的优势 5. 1. 3 网络广告的类型 5. 1. 4 网络广告的对象 5. 1. 5 网络广告的现状与发展趋势 5. 2 网络广告调查 5. 2. 1 网络广告调查的特点 5. 2, 2 网络广告调查的方式 5. 2. 3 网络广告调查的内容与技巧 5. 3 网络广告策划 5. 3. 1 网络广告策划的特点 5. 3. 2 网络广告策划的原则 5. 3. 3 网络广告策划的内容 5. 3. 4 网络广告策划的工作流程 5. 4 网络广告创意与制作 5. 4. 1 | |
