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广告学与案例
《中外感性广告语经典与点评》
作者：
白光
译者：
开本：
ISBN：
750176525
出版社：
中国经济出版社
出版日期：
2004-10-01
装帧：
书夫曼
编号：
217768
原价：
26
元
普通会员：
24.31
元
一星会员：
23.58
元
二星会员：
23.09
元
三星会员：
22.61
元
内容简介
广告语创作尽管没有一成不变的格式，但仍然是有章可循的。我们通过研究提炼中外数万条成功的广告语，总结出3类42种极为有效的广告语创作技巧，编写成《感性、悟性与理性广告语三卷书》，其中分别列举了897则、1089则、1121则，共3107则广告语。
德国古典哲学家康德认为人的认识有感性、悟性和理性三个环节。他说，我们的一切知识都是由感性开始，然后转到悟性，最后达到理性。正是基于这一理念，根据人的认识过程，我们将搜集到的42种共3107则广告语创作技巧概括为三个基本类型，即感性诉求广告语、悟性诉求广告语和理性诉求广告语。
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目录
序：经典广告语的归类
一、悬念式广告语
二、诱惑式广告语
三、疑惑式广告语
四、夸耀式广告语
五、承诺式广告语
六、许诺式广告语
七、数字式广告语
八、新闻式广告语
九、情节式广告语
十、文艺式广告语
十一、品牌名称广告语
十二、产地名称广告语
十三、展览表现广告语
十四、系列宣传广告语
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