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内容简介
本书所介绍的全部都是营销实践中的现实问题，不仅分析了品牌引起的复杂现象，而且揭示了品牌运作过程中各环节的相似之处，尽管这些环节乍看起来好像并没有什么共性。本书的结构遵循了开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架，作者对每个问题都进行了深入分析，以解决与品牌经理或产品经理的工作密切相关的问题。
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顾客评论
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目录
目 录 作者简介 译者序 前言 本书结构 第1章品牌的历史 1. 11870年前的品牌 1. 2制造商品牌的发展历程 1. 3经销商品牌的发展历程 1. 4对品牌价值的认知 1. 5有关品牌的最新发展 第2章品牌战略决策 2. 1品牌战略适用性分析 2. 2品牌战略优势分析 第3章品牌商品分析 3. 1构成品牌商品的4个元素 3. 2商品属性等级 3. 3内在属性和外在属性的相对作用 第4章品牌内涵 4. 1规划中的品牌涵义 4. 2品牌形象 第5章品牌开发的两条路线 5. 1选择品牌开发路线的标准 5. 2品牌名称与包装的不同作用 5. 3低成本品牌开发路线可以采取的手段 5. 4高成本品牌开发路线的阶段 第6章品牌名称的核心作用 6. 13种品牌名称策略 6. 2确定品牌名称时应考虑的因素 6. 3品牌名称的划分 6. 4品牌名称开发过程 6. 5品牌名称的变更 第7章设计在品牌开发中的作用 7. 1设计是品牌开发的工具 7. 2设计分类与设计效果 7. 3设计与品牌属性 7. 4形态和色彩 7. 5设计开发过程 7. 6设计更改的原因 第8章广告和因特网的作用 8. 1广告作为营销传播组合中的工具 8. 2广告实施的两种形式 8. 4广告创意中的具体问题 8. 5因特网上的品牌 第9章品牌的法律保护 9. 1商标概念 9. 2商标注册程序 9. 3商标侵权 第10章从单一品牌到品牌组合 10. 1单一品牌的开发和利用 10. 2开发利用多个品牌的好处 10. 3品牌组合中的4类品牌 10. 4建立品牌组合并使其合理化 10. 5国际市场因素 第11章如何利用成功品牌 11. 1品牌延伸策略 11. 2品牌认可策略 11. 3品牌延伸与认可策略对比 第12章品牌受损事件与危机 12. 1品牌受损：由事件到危机 12. 2市场. 产品和品牌因素的影响 12. 3组织因素和企业反应方式的影响 12. 4危机的后果 第13章品牌价值 13. 1品牌权益 13. 2品牌权益的构成 13. 3品牌的财务价值评估 附录A价格策略及相应的定价方法 附录B罗齐奇价值观调查 附录C不同品牌策略的选择标准 附录D商品和服务在品牌注册中的 国际分类标准 第7版 附录E产品召回广告制作指南
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