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《360度品牌传播与管理》
360度品牌传播与管理
编号： PT170626
作者：[美]马克·布莱尔
译者：胡波
开本：
ISBN：711114960		 出版社：机械工业出版社
出版日期：2004-09-01
装帧：
书夫曼编号：349146
原价： 28 元
普通会员：26.18元 　一星会员：25.39元
二星会员：24.87元 　三星会员：24.35元
内容简介
  360度品牌传播与管理 想象一下，每个消费者接触点都在建树品牌。 想象一下，所有的营销传播都反映了对消费者的相同洞察。 再想象一下，所有的媒体，从电视到包装，从网站到水井，都在为品牌作贡献。本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业和在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本书从实用的角度，完整地检视各营销部门是如何通力协作，建立更强大的品牌的，并提供了极具价值的指导。 本书还提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通、IBM和雀巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说，这是一本不可或缺的划时代著作。
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目录

目        录  推荐序                                      前言                                      致谢                                      第1章全新的品牌环境                                      第2章360度诫命                                      第3章重新定义“整合”                                      案例分析A从无所不知到无所不在：新加坡的“上帝战役”                                      第4章围绕品牌挑战                                      案例分析B美禄的挑战：为泰国的传统美味饮料注入新的活力                                      第5章如何构筑优秀的品牌创意                                      案例分析C生力清啤  中国香港特别行政区                                        第6章品牌忠诚度是终极目标                                      案例分析D食益补公司和白兰氏：创造以客户为中心的生意经                                      第7章尽职尽责地去“发现”                                      案例分析E凯维内特冰箱  印度  ：最冷的冰箱                                      第8章“品牌参与”至上                                      案例分析F左岸咖啡  中国台湾地区                                        第9章创造“互动”                                      案例分析GIBM的e—社会  中国  ：通过强化品牌与中国的联系,  继续保持IBM在电子商务领域的领导地位                                      第10章合作伙伴关系：跨专业营销整合的实质                                      案例分析H美国运通“蓝卡”  新加坡  ：新一代的新信用卡结束语太平洋世纪：亚洲品牌的未来                                      译者后记

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