报纸发行营销导论

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《报纸发行营销导论》

作者：吴锋陈伟
译者：
开本：
ISBN：730904266

出版社：复旦大学出版社
出版日期：2004-12-01
装帧：
书夫曼编号：390992

原价： 29.8 元
普通会员：27.86元	一星会员：27.02元
二星会员：26.47元	三星会员：25.91元

内容简介
本书是国内第一本系统研究报刊发行营销的专著。作者全面收集了国内外报刊发行方面的最新资料，大量采用个案分析，对我国报刊发行营销的理论与实践作了全面的疏理；引入营销和物流概念，分析了我国报刊发行的基本理念、要素、流程和基本特点，指出了我国报刊发行应采取的战略与战术，对报刊发行实践有较强的指导作用。本书既重理论分析，又重实践经验的疏理；既有历史经验的回顾，也有未来趋势的预测；既有国内报刊发行经验的概括，又有国外报刊发行经验的引鉴。
本书是国内第一本用整合营销理念来研讨报刊发行的新锐读本，第一本写给发行经营管理者的简明读本，第一本写给全国百万发行员的通俗读本。本书既可作为报刊社、专业发行公司对报刊发行从业人员的培训教材，还可作为高校新闻传播类教材，是报刊社高层经营管理者、报刊发行经营管理者、发行人员和高校新闻传播类学生及相关研究人员的理想读物。

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目录

    上篇  理论篇
      第一章  报纸发行营销导论
      第二章  报纸发行的基本理念
      第三章  世界及我国报纸发行的历史沿革
      第四章  报纸发行的流程分析
      第五章  报纸发行营销的管理
      第六章  报纸发行的未来趋势
          下篇  实务篇
      第七章  报纸发行的战略与策略
      第八章  报纸发行营销的实战技巧
      第九章  我国报纸发行案例解析
      主要参考书目

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