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内容简介
世纪之交，中国报业市场化进程波澜壮阔，蔚为壮观。20世纪最后20年的快速发展，使中国报业经济实力迅速壮大，经营运作水平大大提高，在这20年左右的时间里，中国报业经历了世界上经济发碉国家的报业在100多年中走过的历程，极大地丰富了世界报业发展的实践。市场激发出了中国报业的无限活力。党报在摸索新路励精图治，都市报在开拓进取屡创新绩。近年来，面对日趋激烈的报业竞争，为吸引读者，赢得更多的广告市场份额，许多地方相继创办了以生活、娱乐、消费为主要内容的专业报纸，我们称之为生活服务类报纸，而一些综合日报中也增设同类内容的专刊，一些广播电视报刊也积极适应市场的需要，逐步调整报刊结构，向生活服务类报刊转化。
内容提要
中国人民大学传媒管理研究所最新的力作，透彻地分析目前生活服务类报纸市场存在的问题，预测其未来的发展走向，深入地探讨生活服务报刊如何在市场的困境中突出重围。此书既具学术价值，又是有很强的可操作性，既是目前中国报业不可多得的指导文集，又是生活服务类报刊的必读书籍。
目录
宏观篇
专家透视：生活服务类报刊市场概览
生活服务类报刊的现状和前景
改革以来的社会发展与消费多元化
生活服务类报纸现状和发展趋势调查报告
运营篇
业界评述：生活服务类报刊经营现状
生活服务类报刊的创新与转型
生活娱乐消费类报道和资源整合
同险承包的广告总代理制
新闻资源与实用信息在报刊中的组合
报中报的联动发展战略
品牌与信息资源的输出与引进
城市指南的概念与报刊的创人思路
周报的产品设计和营销扩张
挤进市场 拓展空间
凸显功能 强化物色
特色是生存之路 创新是发展之源
广播电视报的现状与出路
浅析广播电视报的发展趋势
浅谈“报业为主，多业并举”的产业发展模式
直投广告的经营策略及对市场的影响与分析
产品篇
学界解读：精评部分生活服务类报刊
《精品购物指南》的内容策划和广告策略
上海特色的生活服务类报纸――解读《申江服务导报》
解剖《上海壹周》：风情小资的生活辞典
《莲池周刊》:发展中的生活服务类周刊
解读《北京广播电视报》
序跋
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顾客评论
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目录
宏观篇 专家透视：生活服务类报刊市场概览 生活服务类报刊的现状和前景 改革以来的社会发展与消费多元化 生活服务类报纸现状和发展趋势调查报告 运营篇 业界评述：生活服务类报刊经营现状 生活服务类报刊的创新与转型 生活娱乐消费类报道和资源整合 同险承包的广告总代理制 新闻资源与实用信息在报刊中的组合 报中报的联动发展战略 品牌与信息资源的输出与引进 城市指南的概念与报刊的创人思路 周报的产品设计和营销扩张 挤进市场 拓展空间 凸显功能 强化物色 特色是生存之路 创新是发展之源 广播电视报的现状与出路 浅析广播电视报的发展趋势 浅谈“报业为主，多业并举”的产业发展模式 直投广告的经营策略及对市场的影响与分析 产品篇 学界解读：精评部分生活服务类报刊 《精品购物指南》的内容策划和广告策略 上海特色的生活服务类报纸——解读《申江服务导报》 解剖《上海壹周》：风情小资的生活辞典 《莲池周刊》:发展中的生活服务类周刊 解读《北京广播电视报》
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