零售营销学

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《零售营销学》

编号： PT231707
作者：赵晶
译者：
开本：
ISBN：781082430

出版社：北方交通大学出版社
出版日期：2004-9-1
装帧：
书夫曼编号：471308

原价： 20 元
普通会员：18.7元	一星会员：18.14元
二星会员：17.77元	三星会员：17.39元

内容简介

本书以实用为向导，全面系统地介绍了零售营销行业的概况，深入论述了零售销体系及目前面临的挑战。对零售营销的本质、典型的零售环境和营销行为以及新经济时代的零售营销做了详细的阐述，并在论述中加入了丰富的案例，更易于广大学生学习与理解。
本书可作为高等院校市场营销专业在校学生相关课程的教材，也可作为广大零售行业者学习相关知识用书。

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目录

目录第1章零售业导论第1节零售业的基本范畴／2 第2节零售业态类型／4 第3节零售业态相关理论／25 第2章零售环境第1节零售业的宏观环境／34 第2节消费者需求状况／35 第3节竞争环境／36 第3章零售战略第1节公司战略／52 第2节零售经营战略／53 第3节零售营销战略／60 第4节目标消费者的确定／66 第5节市场定位／67 第6节零售组合／68 第4章店址选择第1节地区分析／78 第2节商圈分析／82 第3节地点分析／90 第5章商品组合策略第1节商品组合／98 第2节零售商品组合策略／102 第6章零售服务第1节零售服务的构成与分类／112 第2节零售服务战略／115 第3节顾客满意／120 第7章商品采购与库存管理第1节商品采购／128 第2节库存管理／137 第8章零售价格第1节零售价格的制定／146 第2节零售定价方法与技巧／156 第3节零售定价与调价策略／162 第9章零售促销第1节零售促销构成要素／176 第2节促销策略／205 第10章零售形象第1节零售形象与消费者行为／210 第2节商店的外观形象／212 第3节商店内景／217

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