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内容简介
高汀通过上百则“自己会说故事”的产品案例来揭示紫牛战术，以大胆的创意冲撞传统营销，挑战营销人的极限。“营销转型”和“产品转型”的革命已经悄悄来临，你洞悉其中的玄机吗？你找到你的紫牛了吗？
赛斯·高汀（Seth Godin），前雅虎营销副总裁，是畅销书《许可营销》、《喷嚏营销》的作者。他同时也是著名的演讲家、《快速企业》杂志的专栏作家。高汀被誉为当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。
是什么让星巴克、捷蓝航空公司、苹果电脑、 荷兰小子油漆店在市场上取得远远超过你所在企业的成功？这些公司是如何在不断的挫败与非议中获得令人羡慕的业绩成长，而将竞争对手远远地甩在身后的？
很多年以来，营销人员一直将传统的“P”原则当成市场开拓的基本规律，一些产品也确实在市场上获得了成功。但时过境迁，如果现在你还简单地按照传统行事，成功与否就不在你掌控之中了。
现在,需要在你的P原则里,加入一个新的、也是更加重要的“P”—— 紫牛（Purple Cow）。
见过10只奶牛以后，你就会习以为常了，可是，在这个时候，如果出现了一头紫色的奶牛，你的眼睛一定会为之一亮！这也正是紫牛所揭示的真正含义：平庸总是导致失败，创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。这个世界总是充满了平淡，消费者每天都要在市场中面对千篇一律的产品——就像普通的黑白花奶牛一样，但是你可以肯定，只有紫色奶牛才不为会被人遗忘。
在本书中，赛斯·高汀详细阐述了“紫牛”作为新的市场营销法则的理念——唯有让产品成为本行业中的紫牛，才有可能与众不同，出类拔萃，才有可能在不消耗大成本的广告运作下使企业扩大市场规模。正如紫牛在一群普通的黑白花奶牛中脱颖而出一样，真正的营销应该是让人眼睛会为之一亮的、可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。“不同凡响”同时也意味着你必须是领跑者，跟在其他卓越的人或公司后面，你永远不能提供不同凡响的产品和服务。
高汀通过上百则“自己会说故事”的产品案例来揭示紫牛战术，以大胆的创意冲撞传统营销，挑战营销人的极限。“营销转型”和“产品转型”的革命已经悄悄来临，你洞悉其中的玄机吗？你找到你的紫牛了吗？
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顾客评论
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目录
第一章 雾里看花——会计一般
第一节 什么是会计
一、 会计工作是将物流转化为信息流的过程
二、 会计目标
三、 会计定义
第二节 会计的职能
一、 会计的基本职能
二、 会计扩展职能
第三节 会计分类
一、 按照会计信息分类
二、 按照学科分类
三、 按照行业分类
四、 按照企业性质分类
第四节 会计职业
一、 会计职业种类
二、 会计职业道德
第五节 会计环境
一、 计与会计环境的关系
二、 会计环境因素
第二章 会计的基石——财务会计理论概念框架
第一节 一个框架
第二节 会计信息的质量特征
第三节 会计报表要素
第四节 会计假设
一、 会计假设的特征
二、 会计假设
第五节 会计报表要素确认与计量的基本原则
一、 确认与计量的概念
二、 确认与计量的基本原则
第三章 没有规矩不成方圆——会计法、会计准则与会计制度
第一节 会计规范体系
一、 会计规范及其功能
二、 会计规范的基本特征
三、 会计规范体系
第二节 会计法
一、 会计法的结构形式
二、 《中华人民共和国会计法》的主要内容
第三节 会计准则
一、 几个概念之间的关系
二、 会计准则体系
第四节 其他法律法规中的相关会计规定
一、 综合经济法中的会计法规
二、 部门经济法中的会计法规
第四章 会计是如何实现自己的目标的——会计程序与会计循环
第一节 会计程序与会计循环概述
一、 会计程序
二、 会计循环
第二节 会计等式
一、 会计对象
二、 会计等式
三、 经济业务对会计等式的影响
第三节 会计科目与账户
一、 设置会计科目与账户的意义
二、 会计科目的分类
三、 账户的基本结构
第四节 借贷记账法
一、 复式记账法
二、 借贷记账法
第五节 会计凭证与账簿
一、 会计凭证
二、 会计账簿
第六节 试算平衡和账项调整
一、 试算平衡
二、 账项平整
第七节 对账和结账
一、 对账
二、 结账
三、 结账后结算
第八节 会计报表
一、 资产负债表的编制
二、 利润表的编制
第五章 会计报表要素的确认与计量——资产篇
第一节 货币资金
一、 现金
二、 银行存款
三、 其他货币资金
第二节 短期投资
一、 短期投资的购入
二、 短期投资的持有收益
三、 短期投资的期末计价
四、 短期投资的处置
第三节 应收项目
一、 应收票据
二、 应收账款
三、 预付账款
四、 应收股利和应收利息
第四节 存货
一、 存货的性质与分类
二、 定期盘存制和永续盘存制
三、 存货的入账价值
四、 发出存货的计价方法
五、 计划成本法
六、 成本与可变现净值孰低法
七、 存货的估价
八、 存货的内部控制
第五节 长期投资
一、 长期债权投资
二、 长期股权投资
三、 长期投资的减值
第六节 固定资产
一、 固定资产的特征及其范围
二、 固定资产的确认
三、 固定资产的折旧
四、 固定资产的减少
五、 固定资产的后续支出
六、 有关固定资产的其他问题
第七节 无形资产和其他资产
一、 无形资产
二、 其他资产
第六章 会计报表要素的确认与计量——负债篇
第一节 流动负债
一、 流动负债的性质、分类与计量
二、 短期借款
三、 应付票据
四、 应付账款
五、 应付工资
六、 应付福利费
七、 应交税金
八、 其他流动负债
九、 或有负债
十、 流动负债的报告
第二节 长期负债
一、 长期负债的性质与分类
二、 借款费用的会计处理
三、 长期借款
四、 应付债券
五、 长期应付款
第七章 会计报表要素的确认与计量——所有者权益篇
第一节 所有者权益概述
一、 所有者权益的性质
二、 企业组织形式与所有者权益
第二节 投入资本
一、 注册资本、股本与投入资本
二、 股本的核算
三、 资本公积
第三节 留存利益
一、 利润分配
二、 股利分派
三、 留存收益
第八章 会计报表要素的确认与计量—损益篇
第一节 收入
一、 收入概述
二、 商品销售收入的确认与计量
三、 提供劳务收入的确认与计量
四、 他人使用本企业资产取得收入的确认与计量
五、 营业税金及附加的处理
第二节 费用
一、 费用概述
二、 费用的确认原则
三、 直接费用的确认与计量
四、 期间费用的确认与计量
第三节 利润
一、 利润的含义
二、 营业利润
三、 投资净收益
四、 营业外收入和支出
五、 所得税
六、 净利润
第九章会计能给我们带来什么——财务会 计报告体系
第一节 财务会计报告体系
一、 财务会计报告的概念
二、 财务会计报告体系
三、 财务会计报告编制的准备工作
第二节 资产负债表
一、 什么要编制资产负债表
二、 资产负债表的格式
三、 资产负债表的编制
四、 资产负债表附表
第三节 利润表
一、 为什么要编报利润表
二、 利润表的格式
三、 利润表附表
四、 利润表的编制
第四节 现金流量表
一、 为什么要编报现金流量表
二、 现金流量表的格式
三、 如何编制现金流量表
第十章 你能读懂财务会计报告吗？——财务会计报告分析
第一节 财务报告及其分析
一、 为什么要对财务会计报告进行分析
二、 财务会计报告分析的概念及目的
三、 财务分析的步骤
第二节 趋势分析
第三节 比率分析
一、 偿债能力分析
二、 资产营运能力分析
三、 盈利能力分析
四、 社会贡献能力分析
第四节 财务会计报告分析的局限
第十一章 内部核算的一个核心环节——成本计算方法
第一节 成本费用概述
一、 成本的概念
二、 生产经营费用的分类
第二节 成本核算的要求
一、 正确划分各种费用的界限
二、 做好各项成本核算的基础工作
三、 选择适当的成本核算方法
第三节 产品成本核算程序
一、 成本核算账户的设置和主要明细账的设置
二、 产品成本核算程序
第四节 成本费用的归集和分配
一、 材料费用的归集和分配
二、 工资费用及职工福利费的分配
三、 间接计入费用的归集和分配
四、 生产费用在完工产品和在产品之间的分配
五、 期间费用的归集和结转
第五节 产品成本计算实例
第六节 成本报表
一、 成本报表的含义
二、 成本报表的作用
三、 成本报表的分类
四、 成本报表编制的依据和要求
五、 成本报表的编制
第十二章 会计的能动性—— 会计决策与会计控制
第一节 决策概述
一、 决策的意义与分类
二、 决策分析的一般程序
第二节 短期经营决策的分析与评价
一、 决策成本
二、 短期经营决策分析的常用方法
三、 短期经营决策的应用举例
第三节 长期投资决策的分析与评价
一、 长期投资决策分析要考虑的重要因素
二、 长期投资决策使用的方法
三、 长期投资决策的应用举例
第四节 财务预算
一、 生产经营全面预算的基本体系
二、 全面预算的编制方法
第五节 责任会计
一、 分权管理
二、 责任会计概述
第十四章 会计的遗憾——会计的不确定性与盲区
第一节 会计的不确定性
一、 形成会计不确定性的原因
二、 会计不确定性的表现形式
第二节 会计的假设性
一、 会计主体假设
二、 持续经营假设
三、 会计分期假设
四、 货币计量假设
第三节 会计的估计性
一、 固定资产折旧的估计性
二、 应收帐款与坏账准备
三、 存货跌价准备
四、 长期投资减价准备
五、 成本计算的不确定性
六、 无形资产计价的估计性
第四节 会计的或然性
一、 什么是或有事项
二、 可能性
三、 金额计量
第五节 会计的未来性
一、 未来事项及其类别
二、 未来事项的确认及揭示
三、 未来事项的计量
第六节 会计方法的多样性
一、 会计信息的可比性
二、 会计方法的可选择性
第七节 会计盲区
一、 商誉
二、 无形资产
三、 人力资源
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