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内容简介
刘光明，浙江杭州人，1995年获中国人民大学博士学位，中国社会科学院第一届博士后。中国社会科学院工业经济研究所教授、研究员。现主要从事企业管理、企业信用、企业文化、企业形象、企业经营战略、口牌战略、市场营销等方面的研究。曾为荣事达、东方通信、雅戈尔、中国人民保险公司，中国农业银行，中国石油、中国电网等单位实施企业文化工程和企业形象年会上获CI导入创新一等奖。主要著作有：中国社会科学院研究生院教材《企业文化》（第四版）、《企业文化案例》、《企业形象导入》《中外企业文化案例》、《现代企业家和企业文化》、《经济活动伦理研究》、《经济运行与伦理》、《商业伦理学》、《沙孟海书学研究》、《中华古代家训》等；主要译著有《海豚式动力营销》、《企业文化世界名著导读》等，发表论文300余篇。
在企业经营管理中，以创建独特企业文化和良好企业形象为目标的现代企业，都在认真研究中西方企业文化发展的历史，结合企业千差万别的实际情况，学习和借鉴他人之长。在这个过程中，及时总结国内外企业文化发展的理论和实际经验是尤为重要的。本书从企业文化的物质层面、行为层面、制度层面、精神层面以及企业的品质文化、服务文化、营销文化、广告文化、管理文化、环境文化等方面做了全方位、多维度的单释。本书指出：搞好企业管理，创建名牌企业，必须在充分重视技术、设备、规章等“硬件”的同时，不断提高运用企业文化力、企业精神、企业形象等“软件”管理的能力。
本书指出，它一方面是为了保证企业的生存，使企业组织具备不断改进的能力，提高企业组织的竞争力；另一方面，是为了实现个人职业生涯瑟企业总体目标的真正融合，使人们在工作中体会生命的意义，使员工个体得到全面的发展，同时使企业整体得到可持续发展。只有致力于人的发展的企业文化，才能锻造强大的企业。长期以来，人们认为，公司的目的是非常清晰的，就是利润、回报新古典经济学理论认为，公司存在的目标是投资回报最大化，主流经济学都持这一观点。
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顾客评论
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目录
目 录 上篇企业文化概说 第一章导论／3 第一节文化学与企业文化／3 第二节企业文化的研究对象和范围／17 第三节学习研究企业文化的方法论／26 小结／36 思考题／36 第二章企业文化的兴起和发展／37 第一节企业文化的兴起／37 第二节行为科学的时代／48 第三节组织. 管理与文化／56 第四节管理丛林阶段的主要代表学派／79 第五节企业文化阶段／86 第六节知识经济和网络时代的企业文化及其实施／93 小结／120 思考题／121 第三章国际企业文化概述／122 第一节企业文化与用人之道／122 第二节企业文化与实践经营哲学／126 第三节学习型组织理论与企业文化／132 第四节“企业再造”中衍生的企业文化理论／143 第五节企业文化与经营业绩／152 小结／164 思考题／165 第四章企业文化结构／166 第一节企业文化的物质层／166 第二节企业文化的行为层／171 第三节企业文化的制度层／178 第四节企业文化的精神层／187 小结／193 思考题／193 中篇企业文化的营造和借鉴 第五章如何营造企业文化／197 第一节企业物质文化建设／197 第二节企业行为文化建设／204 第三节企业精神文化建设／213 第四节企业文化建设的环境因素／220 小结／223 思考题／223 第六章企业营销文化／224 第一节营销与文化／224 第二节品牌战略与营销文化／230 第三节以文化促营销／246 第四节文化营销的一般与特殊／252 小结／256 思考题／256 第七章企业广告文化／257 第一节广告文化的历史和社会作用／257 第二节广告文化的特征／264 第三节广告文化的传播／267 第四节广告策划. 实施与广告文化／271 小结／278 思考题／279 第八章企业文化与企业形象／280 第一节企业文化与企业形象的理念识别／280 第二节企业文化与行为识别／289 第三节企业文化与视觉识别／299 第四节企业形象与企业竞争力／310 第五节企业形象评价系统／316 小结／327 思考题／327 下篇企业文化与企业管理 第九章企业家与企业文化／331 第一节管理企业离不开企业文化／331 第二节企业家机制与企业文化／341 第三节企业家队伍建设的文化氛围／352 小结／359 思考题／359 第十章企业文化与管理文化／360 第一节企业文化与管理文化模式／360 第二节人本管理何以风靡全球／372 第三节人才开发与人文管理／379 小结／387 思考题／388 第十一章企业文化与华商文化／389 第一节华商与传统文化／389 第二节华商的商业精神／394 第三节华商文化价值观／403 小结／409 思考题／409 第十二章企业文化与环境文化／410 第一节可持续发展与人文精神／410 第二节企业可持续发展与环境质量／421 第三节工业企业应注意环境文化建设／426 小结／429 思考题／429 主要参考文献／430 后记／433
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