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《21世纪品牌运营方略》
21世纪品牌运营方略
编号： PT237290
作者：王永龙
译者：
开本：16
ISBN：711510124		 出版社：人民邮电出版社
出版日期：2003-01-01
装帧：精装
书夫曼编号：482474
原价： 30 元
普通会员：28.05元 　一星会员：27.21元
二星会员：26.65元 　三星会员：26.09元
内容简介
  品牌竞争是市场竞争的集中体现。当竞争越来越集中于品牌竞争时，品牌成为既能阻止新竞争者加入的进入障碍，同时又成为企业开创新市场空间的武器。这是因为：品牌的差别优势，降低了来自替代品的巨大压力；口牌的声誉溢出效应，能够使企业获得在“供应链”或“销售链”中的主动优势，减弱来自供应商或买主的讨价还价能力；品牌使企业获得在行业内的“领导者地位”，企业因此而能够获得顾客资源优势；品牌能够赢得政策和法律资源的支持。在当今激烈的市场竞争中，拥有品牌能够赢得政策和法律资源的支持。

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品牌竞争是市场竞争的集中体现。当竞争越来越集中于品牌竞争时，品牌成为既能阻止新竞争者加入的进入障碍，同时又成为企业开创新市场空间的武器。这是因为：品牌的差别优势，降低了来自替代品的巨大压力；口牌的声誉溢出效应，能够使企业获得在“供应链”或“销售链”中的主动优势，减弱来自供应商或买主的讨价还价能力；品牌使企业获得在行业内的“领导者地位”，企业因此而能够获得顾客资源优势；品牌能够赢得政策和法律资源的支持。在当今激烈的市场竞争中，拥有品牌能够赢得政策和法律资源的支持。

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