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内容简介
一个十八般武艺俱通的武士，如果缺少最后一剑穿心的功力，一定不会成为一流的高手。在整个广告策划的过程中，创意表现无疑是那最后、最灿烂、最有力的一剑。
在这个整合传播的年代，孤芳自赏，华而不实的外衣统统被抛到脑后，理性思考与感性延伸结合后的新生儿诞生了。中国的广告创意正在回归她的市场本真。当高明的策略之花在创意的强烈催生下绽放，我们坚信：今天的中国广告创意正在告别她的少年花季，向着那份成熟迈开脚步。
《实战广告案例·创意》定位于如何在晶牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意与执行。平面作品、TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力，基本代表了中国广告创意的真实水准。
在这些案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智、敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然，我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量，但是在他们看来，用作品说话比用文字说话实在得多。为此，我们在编辑过程中尽量选取大幅的作品，配以精炼的说明文字，达到有限的文字与精彩的作品的统一，使每个案例更加和谐简洁。
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顾客评论
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目录
IT类
改变，有什么不可以
——“阿尔卡特”手机广告案
演绎方正新形象
——“方正集团”广告创意解析
天生影像创意家
——“海尔”V6000手机创意策略
实现梦幻的精彩
——中国电信“互联星空”网站系列广告
手写流畅?随心所欲
——“科健”K519手机的卖点策略
50%+50%＞100%？
——“柯尼卡”KD系列数码相机东北上市推广
放飞梦想
——“联想手机”《炫机篇》TVC广告
生产乐趣??创意生活
——普天三洋?“妙趣眼”手机广告
房地产类
遨游四海??漫游无限
——中国移动“全球通”通信服务表现
无线冲浪?随你而行
——中国移动“随e行”无线上网服务推广
无限你的创意
——英特尔“迅驰”移动计算技术户外广告
与客户一起成长
——沈阳新飞达信息技术公司产品标识设计思路
只为你设计
——天津“城市别墅”创意的执行力与表现力
寻找心灵深处的依恋
——广东方圆“东山水恋”系列广告创作
年轻，或者已经不再年轻
——郑州“汇宝花园”三期罗马假日营销推广
数字疑问
——惠州“新中天广场”系列报纸广告创意谈
汽车/工业品类
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家电/日化、家庭用品/服饰类
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
药品/食品饮料/烟酒类
媒体/其他类
选送单位简介
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