汽车及配件营销

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《汽车及配件营销》

作者：曹红兵
译者：
开本：
ISBN：712101158

出版社：电子工业出版社
出版日期：2005-05-01
装帧：
书夫曼编号：612320

原价： 20 元
普通会员：18.7元	一星会员：18.14元
二星会员：17.77元	三星会员：17.39元

内容简介
作者:曹红兵主编出版社:电子工业出版社出版日期:2005
简介:高等职业院校国家技能型紧缺人才培养培训工程规划教材. 汽车运用与维修专业:本书是根据国家教育部两年制高等职业教育汽车运用与维修专业技能型紧缺人才培养方案，紧密结合汽车运用与维修领域的职业需求进行内容组织和编写的。本书主要内容包括：市场观念、我国汽车市场、汽车市场营销环境与市场细分、汽车用户购买行为分析、汽车市场营销调查与市

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目录
第1章我国汽车市场
1.1 我国汽车市场的特点与发展趋势
1.2 我国汽车市场的运行和持征
文摘1.1 2004年我国汽车产销首次双超过500万辆
分析与思考
第2章汽车市场营销环境分析
2.1 汽车市场营销微观环境
2.2 汽车市场营销宏观环境
2.3 汽车企业适应营销环境变化的策略
案例2.1 上海汽车工业公司对市场环境的分析
案例2.2 东风汽车集团公司适应大环境的措施
分析与思考
第3章汽车市场细分与目标市场选择
3.1 汽车市场细分
3.2 汽车目标市场选择
3.3 汽车市场定位
案例3.1 “野马”驰骋市场
案例3.2 奇瑞QQ的市场细分策略
第4章汽车用户购买行为分析
4.1 汽车用户分类及购买行为过程
4.2 汽车个人用户购买行为分析
4.3 汽车产业用户购买行为分析
4.4 汽车集团组织用户购买行为分析
案例4.1 广告在诱导消费中的作用
案例4.2 满足消费者的求新求异需求
案例4.3 “不老”的“普桑”
分析与思考
第5章汽车市场调查与市场预测
5.1 汽车市场营销调查
5.2 汽车市场预测
5.3 汽车市场营销的信息系统
案例5.1 市场调查在丰田汽车进入美国汽车市场中的作用
分析与思考
第6章汽车产品营销策略
6.1 汽车产品组合策略
6.2 汽车产品品牌与商标策略
6.3 汽车产品寿命周期理论与策略
案例6.1 布局中国,福特的产品品牌战略
分析与思考
第7章汽车价格营销策略
7.1 汽车价格的构成与影响因素
7.2 汽车定价的程序与方法
7.3 汽车定价策略
案例7.1 北京现代:价格一次到位
案例7.2 东风雪铁龙,价格紧逼无所作为
案例7.3 广州本田,“饥饿”加价
案例7.4 远舰,上市20天即降价
分析与思考
第8章汽车分销渠道策略
……
第9章汽车促销策略
第10章汽车营销实务
第11章汽车配件营销
第12章汽车营销创新理论
参考文献

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