| |
| |
| |
内容简介
市场营销策划是市场营销基础理论在实践中的具体应用。市场营销策划是营销人员必须掌握的一项技能。 本书简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，着重阐述营销策划实务。作者面向行业、贴近市场，将满足职业岗位所需的知识点渗透到能力训练之中，在市场研究、营销战略、促销、分销、价格、新产品开发和营销管理等领域，既有概论的叙述，又有具体的工作步骤，并附有大量经典案例的介绍，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。作者以职业能力培养为主线，比较注重教材的实用性、职业性、适应性和先进性。 本书是高等职业学校经贸类专业教材和其他专业选修市场营销的参考书，也适合作为各种类型的营销培训班的教材，同时还可以作为高等院校和财经专科学校相关专业的教师参考书以及中高级经济工作干部进修的自学读物。
| |
|
顾客评论
|
|
目录
第一篇 市场营销策划基础 第一章 市场营销理论与市场营销策划 第一节 现代市场营销理论 第二节 市场营销策划 第二章 营销调研的基本方法 第一节 营销调研的主要内容 第二节 营销调研的方法 第二篇 市场营销战略策划 第三章 企业战略策划 第一节 企业总体战略策划 第二节 经营战略策划 第三节 企业形象策划 第四节 营销队伍组织策划 第四章 战略性市场营销策划 第一节 市场机会研究 第二节 市场细分 第三节 目标市场的选择 第四节 市场竞争策划 第三篇 市场营销战术策划 第五章 新产品策划 第一节 产品策划概述 第二节 新产品包装设计策划 第三节 新产品的品牌策划 第六章 价格策划 第一节 制定价格的策划 第二节 修订价格的策划 第三节 变动价格的策划 第七章 分销策划 第一节 销售渠道策划 第二节 中间商的选择策划 第三节 代理商管理实务策划 第四节 经销商管理实务策划 第五节 零售营销策划 第六节 网络营销策划 第八章 促销策划 第一节 促销组合策略 第二节 销售促进策略与技巧策划 第三节 卖场营销策划 第九章 市场传播策划 第一节 制定传播战略策划 第二节 设计信息策划 第三节 信息传播 第四节 传播活动实施策划 第五节 传播活动效果评估 第四篇 市场营销管理策划 第十章 现代销售管理策划 第一节 销售管理概述 第二节 销售组织策划 第三节 营销人员的管理 第四节 顾客服务需求管理策划 第十一章 市场营销控制策划 第一节 年度计划控制策划 第二节 盈利能力控制策划 第三节 效率控制策划 第四节 目标市场控制策划 第五节 战略控制与市场营销审计策划 附：参考文献
| |
市场营销策划-相关图书
·哲学通信(新版)
·图腾制度
·权力与繁荣
·哲学研究
·印度佛学源流略讲
·国民经济学原理
·资本主义文明的衰亡
·历史研究：插图本
·知识资产：在信息经济中赢得竞争优势
·网络与电子商务法教程
·中国外交空间的拓展：邓小平国际战略思想研究
·材料工程基础
·材料性能学
·物流学
·历史文化名城凤凰
·常见传染病防治手册
·世界各国国旗国徽国歌总览
·西方人学观念史
·中国人学思想史
·杂粮养生事典
|
| |
