广告调查与设计

浏览本商品所属分类：首页 > 管理 > 市场营销 > 广告技术与工具

《广告调查与设计》

编号： PT360774
作者：常桦
译者：
开本：
ISBN：750643134

出版社：中国纺织出版社
出版日期：2005-01-01
装帧：
书夫曼编号：729442

原价： 23 元
普通会员：21.51元	一星会员：20.86元
二星会员：20.43元	三星会员：20.00元

内容简介
在媒体上做广告，宣传企业和产品，已经成为商家的中心工作之一。如何做广告如何选择媒体，如何制作广告。如何对广告效果进行监测，如何利用监测结果对广告方案进行调整，就成了广告人和广告所关心的问题。本书对这些问题进行了探讨。相信它会成为广告人和广告主的好帮手。

顾客评论

>>浏览该商品的全部评论 >>我要发表评论

目录
第一章??广告策划
第一节?广告策划的概念及特征
一?广告策划的含义
二?广告策划的要素
三?广告策划的性质
四?广告策划的特征
第二节?广告策划的类型
一?针对不同目的广告策划
二?针对不同对象的广告策划
第三节?广告策划程序及步骤
一?广告策划程序
二?广告策划步骤
第四节?广告策划的内容
一?分析广告环境
二?确定广告目标
三?明确广告对象
四?确定广告传播区域
五?广告定位
六?广告创意
七?广告媒体选择
八?广告费用预算
九?广告实施策略
十?广告效果评估
第五节?广告策划书分类及编写
一?广告策划书分类
二?广告策划书编制原则
三?广告策划书的编制
第二章??广告调查
第一节?广告调查的概念
一?广告调查的定义
二?广告调查的特点
三?广告调查的作用
第二节?广告调查分类
一?广告调查分类
二?广告市场调查
三?广告传播调查
第三节?广告调查的步骤
一?确定研究目的，拟订研究题目
二?概念的具体化
三?拟定调查方案和工作计划
四?设立广告调查机构
五?实施调查，收集资料
……
第三章??广告计划的制定
第四章??广告预算
第五章??广告媒体的选择
第六章??广告定位策略
第七章??广告创意策略
第八章??广告文案的写作
第九章??广告设计
第十章??广告效果测评
参考文献

未分类图书网站地图全部分类