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《如何制订营销计划(第二版)》
如何制订营销计划(第二版)
编号： PT371798
作者：（英）约翰·韦斯特伍德
译者：杭建平
开本：
ISBN：780144301		 出版社：宇航出版社
出版日期：1999-09-01
装帧：
书夫曼编号：751490
原价： 24 元
普通会员：22.44元 　一星会员：21.77元
二星会员：21.32元 　三星会员：20.87元
内容简介
  本书与大多数商业书籍相比有所不同。它是一本能够帮助你制订市场营销计划的实用工作手册。在本书的章节中，你将沿着一个虚拟的公司——设备生产公司的市场营销计划制订过程，一步一步地学习制订市场营销计划的不同阶段。每章节后的练习将会帮助你制订你自己的市场营销计划。
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目录

第一章  导言  第一节  什么是市场营销计划  第二节  准备市场营销计划的步骤  小结  第二章  环境分析——市场营销审查  第一节  市场营销环境——市场研究  第二节  什么是市场细分  第三节  怎样表达数字  第四节  SWOT分析  小结  第三章  目标、战略和行动计划  第一节  什么是市场营销目标  第二节  产品业务组合  第三节  相对市场增长率和市场占有率  第四节  什么是市场营销战略  第五节  行动计划  小结  第四章  分销、促销和预算  第一节  分销计划  第二节  广告和促销计划  第三节  成本和预算  小结  第五章  编写计划  第一节  介绍  第二节  摘要  第三节  环境分析  第四节  市场营销目标  第五节  市场营销战略  第六节  时间表  第七节  销售促进  第八节  预算和利润及损失核算  第九节  控制和修正过程  小结  第六章  提出计划，执行和修正  第一节  提出计划  第二节  执行和修正  小结  附录

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