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内容简介
本书是以近年精彩实战个案为主体讲述营销沟通、广告策划和品牌管理的著作。具体内容涉及中国广告趋势、整合营销传播、营销战略、品牌传播、广告策略和创意、媒体计划等各方面。作者以国际上营销、广告大师的理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景，以学科的系统性和全面性要求构建新框架，综合中国本土活跃品牌、国际著名品牌、知名品牌的营销沟通和广告成功案例31个，每个案例均配备“专业导航”，浓缩介绍广告核心理论和方法，巩固案例学习效果。
全书分三大部分，共10章。条理清晰，通俗易懂，操作性强。适合选为大专院校、成人高校和高职高专相关专业课程的教材或教学参考书以及广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。
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顾客评论
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目录
序?中国广告人的提升学习之路
特别辅助：本教程使用说明
第一篇?趋势
第一章?中国广告趋势
第一节?“生活者’视角
一、案例：力波啤酒“喜欢”上海的理由
二、专业导航：VALS生活方式及其应用
第二节?品牌主义
一、案例：鄂尔多斯品牌提升之路
二、案例：中国电信全新出发
三、专业导航：大卫·艾克的品牌三部曲
第三节?IMC实战
一、案例：科龙如何开拓性实践IMC
二、专业导航：唐·舒尔茨的IMC理论
第四节?小众传播
一、案例；上海通用汽车实施CRM侧记
二、专业导航：从大众传播到小众传播
特别综述：中国广告国际获奖回顾（199～2001）
特别综述：中国广告学研究演进（1979～2000）
第二章?整合营销传播
第一节?IMC核心要义之一：管理品牌与消费者的关系
一、案例：“整合品牌传播”重塑IBM辉煌
二、专业导航：奥美的“360o品牌管家”
第二节?IMC核心要义之二：管理利害关系者
一、案例：转败为胜的“一加仑双包装”
二、专业导航：弗里曼的利害关系者理论
第三节?IMC核心要义之三：管理品牌传播的变与不变
一、案例：力士香皂的美丽承诺
二、专业导航：品牌时间管理的金字塔模型
第四节?IMC核心要义之四：管理顾客数据库
一、专业导航：使用数据库建立顾客关系
第二篇?战略
第三章?目标沟通
第一节?消费品营销沟通
一、案例：?Lee牌牛仔服的营销传播策略
二、案例：强生婴儿洗发精进军成人市场
三、专业导航：目标沟通原理
第二节?工业品营销沟通
一、案例：杜邦走近最终消费者
二、专业导航:“推”与“拉”的战略
第四章?定位沟通
第一节?定位概念的传达与创造
一、案例：感冒药的两大定位战略
二、专业导航：里斯和屈特的定位论
第二节?定位方法
一、案例：“八点以后”做什么？
二、专业导航：定位战略制定方法
特别参照：里斯和屈特的营销法则
第五章?品牌沟通
第一节?品牌沟通方法
一、案例：耐克品牌深度沟通秘诀
二、专业导航：营销沟通战略演进
第二节?品牌形象塑造、
一、案例：绝对牌伏特加的品牌创建传奇
二、专业导航：奥格威的品牌形象论
第三节?品牌命名与品牌口号
一、案例：“Erasermate”还是“Replay”？
二、案例:“四海一家的解决之道”
三、专业导航：品牌名称的心理学原理
特别参照：肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则
特别参照：阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则
……
第三篇?战术
参考文献
作者后记
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