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内容简介
网络传播的基本特征是互联性。网络使世界更快捷更方便地进入中国，也使中国以前所未有的规模走向世界。越来越多的中国人受益于网络传播——不仅借助它通达全球，而且通过它实现或加强了彼此之间的联络和沟通。网络传播对我们的影响和对我们的未来，实在是太重要了。
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顾客评论
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目录
目 录 第一章 网络经济解读 1. 1 网络经济分析 1. 1. 1 网络经济与经济学 1. 1. 2 信息化进程和网络经济 1. 1. 3 网络经济的几种理论及其规律 1. 2 网络经济的经济范畴 1. 2. 1 新经济形态--走进网络经济 1. 2. 2 网络经济透视--本质和特质 1. 2. 3 网络经济的潮流 1. 2. 4 网络经济与资本市场 1. 3 网络经济的特征及前景 1. 3. 1 网络经济的特征分析 1. 3. 2 网络经济的前景分析 1. 4 网络经济热潮分析 1. 4. 1 网络经济的衍生形态 1. 4. 2 网络经济的深层影响 1. 4. 3 网络经济的制约因素 第二章 网络时代的到来 2. 1 网络时代的标志, 2. 1. 1 因特网概况 2. 1. 2 网络时代的标志 2. 2 网络时代人们生活方式的改变 2. 2. 1 思维方式的改变 2. 2. 2 交流方式的改变 2. 2. 3 消费方式的改变 2. 2. 4 教育方式的改变 2. 3 网络时代的文化变迁 2. 3. 1 网络对民族文化的影响 2. 3. 2 网络对语言形态的影响 2. 3. 3 网络对文学的影响 2. 3. 4 网络对传统媒体的影响 第三章 网络产业经营 3. 1 网络产业的产生 3. 1. 1 网络产业产生的背景 3. 1. 2 网络产业产生的条件 3. 1. 3 网络产业的发展现状 3. 1. 4 网络产业的概念和分类 3. 1. 5 网络产业的特征分析 3. 2 网络产业经营 3. 2. 1 互联网公司类型分析 3. 2. 2 网络市场分析 3. 2. 3 网络产品分析 3. 3 我国网络产业的机遇与挑战 第四章 网络商业经营 4. 1 网络商业--商业发展的新趋势 4. 1. 1 网络商业的产生 4. 1. 2 网络商业的涵义及特点 4. 1. 3 网络商业对传统商业的影响 4. 2 网络商业的经营现状及存在的问题 4. 2. 1 网络商业经营的现状 4. 2. 2 网络商业经营中存在的问题 4. 3 网络商业的经营策略 4. 3. 1 面对挑战, 迎头赶上是唯一选择 4. 3. 2 立足自我, 认清形势是第一要务 4. 3. 3 遵守规则, 循序渐进是首要战略 4. 3. 4 适时地调整营销策略 4. 3. 5 网络经营中要注意的几点 4. 4 网络商业的发展趋势 4. 4. 1 电子商务是主流 4. 4. 2 直接贸易为主体 4. 4. 3 网络购物成时尚 4. 4. 4 网上竞争蕴潜力 第五章 电子商务基础 5. 1 电子商务概述 5. 1. 1 什么是电子商务 5. 1. 2 电子商务的产生 5. 1. 3 电子商务的特征 5. 1. 4 电子商务的内容 5. 2 电子商务时代 5. 2. 1 电子商务时代的标志 5. 2. 2 商业地球村的诞生 5. 2. 3 电子商务的市场环境 5. 3 电子商务的动力 5. 3. 1 经济的力量 5. 3. 2 营销互动的力量 5. 3. 3 现代科技的推动力 5. 3. 4 网络化的推动力 5. 4 电子商务市场范围 5. 4. 1 电子商务的虚拟社区 5. 4. 2 电子商务的空间 5. 4. 3 电子商务与微软公司 5. 5 电子商务的进程 5. 6 电子商务类型 5. 6. 1 数字化时代的银行 5. 6. 2 在线出版业 5. 6. 3 数字化企业 第六章 电子商务优势分析 6. 1 电子商务平台 6. 1. 1 电子商务实现技术 6. 1. 2 电子商务的电子支付技术 6. 1. 3 智能商业体系 6. 1. 4 电子商务全面解决方案 E-Commerce Suit 6. 1. 5 网上商城 6. 2 网络营销 6. 2. 1 网络营销的互动基石 6. 2. 2 网络营销策略 6. 3 网络营销目标与展望 6. 3. 1 网络营销的管理模型 6. 3. 2 网络营销战略 6. 3. 3 网络营销与传统营销的整合 第七章 电子商务实务论 7. 1 电子商务运作 7. 1. 1 电子商务类别 7. 1. 2 电子商务生态系统 7. 1. 3 电子商务与风险投资市场 7. 2 电子商务面临的各种限制因素和前景 7. 2. 1 电子商务与国家信息化 7. 2. 2 电子商务的安全与法律环境 7. 3 我国电子商务新世纪 第八章 网络金融经营 8. 1 网络金融--金融业的新时代 8. 1. 1 网络金融的兴起 8. 1. 2 网络与金融电子化 8. 1. 3 网络金融的形式与特征 8. 2 网络货币 8. 2. 1 网络货币的产生 8. 2. 2 网络货币的发展 8. 2. 3 网络货币的支付 8. 3 网络银行 8. 3. 1 网络银行的产生与发展 8. 3. 2 网络银行的业务 8. 3. 3 我国网络银行的发展 8. 4 网络金融市场 8. 4. 1 网络金融市场的兴起和发展 8. 4. 2 网络金融市场的交易情况 8. 4. 3 网络金融市场发展中存在的问题及对策 8. 5 网络金融危机 8. 5. 1 网络金融风险 8. 5. 2 国际投机资本的冲击 8. 5. 3 网络金融危机的特点 8. 5. 4 网络金融危机的启示 第九章 网络传媒经营 9. 1 网络传媒概况 9. 1. 1 网络已经跻身主流媒体 9. 1. 2 网络传媒的发展方向 9. 2 传统传媒的网络经营 9. 2. 1 网络传媒与传统传媒的比较 9. 2. 2 传统传媒的网络经营 9. 3 网络的传媒经营 9. 3. 1 我国目前网络经营现状 9. 3. 2 网络经营单位分类 9. 3. 3 网站作为传媒的经营策略 9. 3. 4 网站传媒经营人才素质构成分析 第十章 网络信息经营 10. 1 网络信息经营概况 10. 2 网络信息经营的特点及原则 10. 2. 1 网络信息经营的特点 10. 2. 2 网络信息经营的原则 10. 3 网络信息经营观念和机制 10. 3. 1 信息经营观念 10. 3. 2 信息经营机制 10. 4 网络信息经营对策 10. 4. 1 用户研究 10. 4. 2 网络信息推广 10. 4. 3 网络信息内容定位 10. 4. 4 网络信息内容风格 第十一章 网络广告经营 11. 1 网络广告概况 11. 1. 1 网络广告的概念 11. 1. 2 网络广告的类型 11. 1. 3 网络广告的特点 11. 1. 4 网络广告的不足与对策 11. 1. 5 网络广告的前景分析 11. 2 网络广告经营 11. 2. 1 网络广告调查 11. 2. 2 网络广告预算 11. 2. 3 网络广告策划 11. 2. 4 网络广告效果评估 11. 2. 5 网络广告经营策略 11. 3 网络广告的监督与管理 11. 3. 1 网络广告发展中存在的问题 11. 3. 2 网络广告的监督管理 11. 3. 3 现阶段加强网络广告监督管理的方式 第十二章 网络经济管理 12. 1 网络经营与企业管理, 12. 1. 1 传统管理模式的更新 12. 1. 2 网络化中的企业 12. 2 网络经济与企业文化 12. 2. 1 企业文化的功能 12. 2. 2 网络经济条件下企业文化的新变化 12. 2. 3 随机适应型企业文化是未来企业文化的主流 12. 3 网络经济与人力资源管理 12. 3. 1 网络经济对人力资源管理与开发的影响 12. 3. 2 网络经济时代的人力资源管理与开发 12. 4 网络安全管理与法制建设 12. 4. 1 网络安全管理 12. 4. 2 法制建设 参考文献 后记
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