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《营销管理架构（第1版）（当代全美MBA经典教材系列英文原版）》[已经缺货]

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·《营销管理架构（英文版.第1版）》 有货
·《营销管理架构（第1版）（当代全美MBA经典教材系列英文原版）》 有货
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·《营销管理架构(第2版)(英文影印版)》 有货
·《营销管理架构：[英文版]》 有货
·《营销管理架构》 有货
营销管理架构（第1版）（当代全美MBA经典教材系列英文原版）
作者：科特勒
译者：
开本：
ISBN：730105431		 出版社：北京大学出版社
出版日期：2002-01-18
装帧：
书夫曼编号：824536
原价： 38 元
普通会员：35.53元 　一星会员：34.46元
二星会员：33.75元 　三星会员：33.04元
内容简介
  《营销管理架构》第1版，是科特勒营销管理教材的基础部分，即《营销管理》第10版的精缩版。本书对那些需要讲解营销领域最新理论的权威教材、但却不想利用太多课时的教授们尤其有用。本书介绍了营销管理方面的主要理论，每一章都有一个小结总括全章内容。本书虽然是根据《营销管理》压缩改编的，案例的内容和数量都有所缩减，但涵盖的范围却没有因此而减小。
　　本书经过综合整理内容更加简洁。它涵盖了营销管理的所有要素，包括：市场分析、发展战略、传递并管理营销方案等，并保留了原版教材的所有优点：管理决策、分析方法、理论基础、全面适用性、广泛性等。它在案例模拟教学方面留下了很大的余地，读者可以根据自己的需要略加改变。本书将CD-ROM模拟、案例、互联网活动进行整合，为课堂教学提供了更大的灵活性。

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目录

前言
第一部分  营销管理的含义
 第一章  21世纪的营销概念
 第二章  消费价值、消费者满意和消费者信誉
 第三章  通过战略计划的制定、实施与控制赢得市场
第二部分  市场机会分析
 第四章  市场、市场需求以及市场环境的定义
 第五章  消费者市场及购买者行为分析
 第六章  组织市场及购买者行为分析
 第七章  竞争策略
 第八章  市场细分化及目标市场选择
第三部分  制定营销策略
 第九章  新产品开发、产品差异化以及产品定位
 第十章  产品线和品牌管理
 第十一章  服务管理
 第十二章  定价策略
第四部分  营销渠道管理
 第十三章  营销渠道的选择和管理
 第十四章  零售商、批发商和售后服务的管理
 第十五章  营销宣传报道策略的制定和管理
 第十六章  推销策略管理
 第十七章  直接营销和网络营销的管理
 词汇表
 索引

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