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广告学与案例
《现代广告学(首经贸)》
作者:
韩光军
译者:
开本:
ISBN:
756381093
出版社:
首都经济贸易大学出版社
出版日期:
装帧:
书夫曼
编号:
841478
原价:
22
元
普通会员:
20.57
元
一星会员:
19.95
元
二星会员:
19.54
元
三星会员:
19.13
元
内容简介
本书是一本完全符合当前需要的广告学教科书。本书在写作体例上也有自己的特色。按教科书的要求,比较注意系统性和条理化、章节分明,叙述清晰。既有理论概括,又有实例剖析。作者广征博引,集纳了广告学有关的各种论点和大量实例、图表,资料相当丰富。因此不仅适合高校广告教学的需要,也可以作为广告从业人员的学习参考书。
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目录
第一章 现代广告理论概述 第二章 广告的产生与发展 第三章 现代广告策划 第四章 广告计划的制定 第五章 广告预算的编制 第六章 现代广告媒体 第七章 现代广告心理 第八章 广告定位与创意 第九章 广告文案写作 第十章 现代促销广告(SP活动) 第十一章 现代广告制作(上) 第十二章 现代广告制作(下) 第十三章 广告效果测定 第十四章 现代国际广告 第十五章 广告公司与广告代理 第十六章 广告的宏观管理 附录1 中华人民共和国广告法 附录2 广告管理条例 附录3 广告管理条例施行细则 参考文献
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