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内容简介
对于开发商来说，房地产广告是房地产营销中最沉重的工作，高明的广告策划和优秀的广告创作能迅速提升楼盘的知名度、关注度，并最终引爆楼盘热销的导火线。本书力求通过全面实用的广告理论和众多成功的广告案例，使读者能从中获益，并能有效指?际导? 本书内容包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等，内容全面具体。并精选了北京、广州、上海、深圳四大城市的200个优秀楼盘广告，同时附上精辟的点评文字，以启发思维。最后还提供房地产广告代理协议书的范本供读者参考。 本书理论可口而值得细嚼、案例经典而值得回味，相信对广告公司、开发公司和策划代理公司的广大从业人员会有所帮助，使他们工作更加游刃有余。
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顾客评论
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目录
第一章
京穗沪深优秀楼盘广告点评鉴赏/1
第二章
广告的通用策略/63
64 一、广告策略的定义
65 二、广告大师的广告策略
66 三、广告策略制定所需的分析
67 四、广告策略的一般产生过程
69 五、广告的投放策略
72 六、成功广告对消费者的作用
第三章
房地产广告发展现状/73
74 一、房地产广告分类
74 二、房地产广告发展的三个阶段
75 三、房地产广告公司的发展动向
77 四、房地产广告的现存问题
79 五、房地产广告投放向主流媒体集中
80 六、房地产广告发布的法律问题
81 七、房地产广告相关三方的关系
第四章
房地产广告策略/85
86 一、房地产广告的特点
87 二、房地产广告策划要点
92 三、房地产广告操作要点
94 四、房地产广告的主题安排
95 五、房地产广告提倡单一诉求
96 六、房地产广告品牌战略实施要点
101 七、房地产广告的五大策略
103 八、深圳天健花园的广告策略
106 九、广州伊顿18报纸广告投放策略
第五章
房地产广告创作方法/113
114 一、房地产广告创作四步规则
116 二、房地产广告创作十条捷径
121 三、房地产广告创作常用六招
121 四、房地产广告创作十要原则
122 五、房地产广告创作五大因子
123 六、房地产广告创作四大要点
126 七、房地产系列广告创作要点
129 八、广州芳草园广告创作过程
第六章
房地产广告创意方法/139
140 一、房地产广告创意方法与案例
148 二、广告创意的三十三个技巧
151 三、房地产广告创意的十八类卖点
第七章
房地产广告策划书编写方法/155
156 一、市场调查报告的编写
157 二、广告策略策划书的编写
160 三、媒体策划书的编写
16l 四、广告预算书的编写
162 五、广告总结报告的编写
163 六、房地产策划书简要格式
第八章
房地产广告文案创作方法/167
168 一、广告文案撰稿人的素质要求
169 二、广告文案创作的过程
170 三、广告文案创作五要诀
174 四、广告文案四大部分撰写方法
178 五、广告文案诉求三大手法
180 六、房地产广告文案创作八个要点
183 七、房地产售楼书创作要点
185 八、北京东润枫景广告文案欣赏
193 九、广州深圳六大名盘广告文案欣赏
205 十、厦门某酒吧街广告文案欣赏
208 十一、扬州“绝对国度”广告文案欣赏
211 十二、广州东方新世界广告文案欣赏
第九章
房地产广告语创作方法/215
216 一、世界经典广告语点评
218 二、我国经典广告语点评
219 三、广告语的创作技巧
220 四、房地产广告标题语的写法要点
222 五、广州经典楼盘广告语点评
227 六、国内房地产主题广告语集萃
第十章
房地产电视广告片创作方法/231
232 一、房地产电视广告片创作十四要点
236 二、金河湾电视广告片创意欣赏
239 附录一房地产广告发布暂行规定
242 附录二房地产广告代理协议示范书
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