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竞争理论
《品牌胜典:主导企业竞争的核心力量》
作者:
秋水
译者:
开本:
16开
ISBN:
780109600
出版社:
中央编译出版社北京
出版日期:
2004-01-01
装帧:
书夫曼
编号:
847458
原价:
29.9
元
普通会员:
27.96
元
一星会员:
27.12
元
二星会员:
26.56
元
三星会员:
26.00
元
内容简介
本书是一位从事企业管理十数年的企业人对品牌的感悟。不但道出了中国企业品牌营销的缺陷,而且指出了如何创建品牌、发展品牌的问题。无论对于品牌研究者,还是对于企业经理人,本书都值得一读,甚至数读。
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目录
序??言?另一个角度
第一篇?品牌战略与游戏规则
按规则游戏
企业家的最初一课与哲学家的最后一课
感受“零距离”
不创新,就灭亡
人·狼·羊
做学习型品牌
回归核心力竞争
企业品牌的层次
谁是真正的“狼”?
第二篇?品牌的精神
名牌的内涵
史玉柱还债
用枪瞄准自己
“MADE?IN?CHINA”卖什么?
技术是最好的卖点
让世界“注意”
名牌:让时间见证
辩证看待空调业“价格战”
让灵性出壳
第三篇?品牌的竞争与合作
拥有自己的文化
竞合:共做新“奶酪”
拽住顾客的手
提升发现市场的眼力
让营销注入知识的魅力
老顾客是最好的广告
按价值定价
谁是“名牌”最权威评判者?
“顾客价值”至上
第四篇?打造成功品牌
第五篇?走出品牌的局限
第六篇?品牌之累
第七篇?品牌承诺
第八篇?品牌追问
后??记
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