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内容简介
本著作架构由两条基本线索组成：第一是我国营销实践的发展历程。书中各章基本上都对我国特定的营销领域的发展进行了划分，并对每一阶段的发展背景、动因、特点作了分析。这种历史研究法在勾勒这一营销领域的发展轨迹的过程中，向人们揭示了我国营销实践发展的基本轨迹和某些重要规律。第二是我国营销理信纸的研究成果。本书一个主要内容就是介绍和分析国内专家的观点、学说，还特别注重对不同看法的介绍。这些研究成果的荡集和分析展示了国人对现代营销理论的认识深化过程和某些认识上的基本发展历程。
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顾客评论
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目录
第一章 中国的人际关系与关系营销
第一节 中国的人际关系文化
第二节 中国的关系营销
第三节 中国的关系营销与西方关系营销的比较
第二章 中国居民消费市场研究
第一节 国内市场形势和扩大内需战略
第二节 中国消费者分析
第三节 消费者消费行为特征分析
第四节 城乡居民的消费需求热点
第三章 营销伦理与中国问题探源
第一节 营销伦理的发展
第二节 中国营销伦理问题现状
第三节 中国营销伦理问题溯因
第四节 企业营销伦理秩序构架的建议
第四章 中国的品牌发展之路
第一节 品牌发展的历史回顾（改革开放前）
第二节 改革开放后品牌的发展
第三节 国内企业品牌发展的问题和建议
第五章 CI在中国
第一?? CI的基本概念及历史起源
第二节 CI在中国的发展
第三节 CI在中国发展的问题及对策
第四节 关于CI在中国的两个问题
第六章 中国零售业态发展研究
第一节 零售业态的定义及其演变
第二节 零售业态演变规律的理论分析
第三节 我国零售业态的发展趋与对策
第七章 经济全球化与国内流通
第一节 经济全球化的认识
第二节 国内流通业全球化的特征及原因
第三节 国内流通业利用外资的方式及期影响
第四节 国内流通业的对策
第八章 关于价格战的思考
第一节 家电行业价格战
第二节 价格战在其他行业的延伸
第三节 价格战发生的原因
第四节 价格战的意义
第五节 价格战对企业的要求
第九章 中国网络营镓理信纸与实践
第一节 中国网络营销理论综述
第二节 网络营销在中国的实践
第三节 发展中国网络营销的建议
第十章 中国的绿色营销
第十一章 体育营销在中国
第十二章 中国的房地产营销
主要参考文献
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