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《企划手册》
企划手册
编号: PT481935
作者:(美)亚丁
译者:何烺
开本:16
ISBN:780147781
出版社:企业管理出版社
出版日期:2003-09-01
装帧:精装
书夫曼编号:971764
原价: 32.8
普通会员:30.67  一星会员:29.75
二星会员:29.14  三星会员:28.52

内容简介
  《企划手册》是提供给想通过努力获得更大回报,希望提升预算投资报酬率的资深营销人,以及那些?虢ㄒ涤说挠行娜耸俊J橹谢辜尤肓似放贫ㄎ弧⑽淖旨坝∷⒓记傻挠行г擞玫日陆冢允裁词怯ィ约叭绾卧擞茫懈昃〉拿枋觥1臼槭俏胍谟ド洗丛煜奂鸭ǖ挠行娜耸浚吹淖罴咽涤媒陶绞植帷?
本书将提供给你许多实用的建议,创造出成功的营销传播,并将推销艺术运用到广告、公关及促销技巧上。其中,最重要的就是引发动机、说服又诱惑。将营销视为引诱顾客改变态度,从而喜欢你的品牌、产品、服务或创意的艺术。这些都是经过验证的传播技巧。你可以依据市场现状和目标阶层,在广告宣传中选择不同的技巧组合。至于何种组合有助于现阶段的营销企划,取决于你的判断。而创意所需要的良方尽在本书之中。


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目录

目        录  1导读:营销企划人实务教战手册                                      第一篇实用企划技巧                                      第一章创意企划的技巧                                      行动纲领乃云用技巧/创意企划的清单                                      第二章创意简报                                      创意简报要点/运用技巧/专业执行要领                                      第三章品牌经营与定位                                      品牌经营/定位/成功的品牌经营:吉列/杰出品牌广告的十大原则                                      第二篇改善创意技巧                                      第四章使用正确的字眼                                      触发字眼/谨慎用字                                      第五章赢得销售的文案技巧                                      抓住注意力/激发兴趣/让文案看起来有趣/使文案容易理解/勾起读者的欲望/获得你想要的回应/行动纲领/运用技巧                                      第六章触动消费者的标题                                      认清对象/行动纲领/运用技巧                                      第七章杰出广告文案的要件                                      行动纲领/运用技巧                                      第八章个人化的直效信函                                      具选择性的个人化传播/直效信函的基本创意原则/行动纲领/运用技巧                                      第九章宣传手册小兵立大功                                      行动纲领/运用技巧:封面/运用技巧:内页/运用技巧:回应要素                                      第十章撰写有效的新闻稿                                      公关的定义产公共关系的目标大众产公关的工具/媒体关系:如何避免犯错/正确建立媒体关系的方式/符合媒体需求的新闻稿/行行动纲领                                      第十一章改善相片及插图                                      行动纲领/运用技巧                                      第十二章阅读和校对                                      行动纲领/运用技巧                                      第十三章印刷术与印刷品                                      细述石版印刷/细述照相印刷/细述数字印刷/细述苯胺印刷/细述网版印刷/细述活版印刷                                      第十四章撰写成功的电视广告                                      行动纲领/认识电视环境/电视广告创意技巧/电视术语/电视广告脚本范例                                      第十五章撰写成功的广播广告                                      行动纲领/运用技巧/广播广告脚本范例                                      第十六章平面广告及印刷品的设计技巧                                      有效率的前置作业/设计清单/印刷成品注意事项                                      第十七章创意评价                                      行动纲领/有效的讯息传达/树立风格/别花时间在不正确的讯息上                                      第三篇必要的资料                                      第十八章重要的参考资料                                      事前准备功课/企划字典


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