浏览本商品所属分类：首页 > 管理 > 市场营销 > 市场营销学
《市场营销学(普通高校经济及管理学科规划教材)》
市场营销学(普通高校经济及管理学科规划教材)
编号： PT684624
作者：王 维
译者：
开本：
ISBN：750584374		 出版社：经济科学
出版日期：2004-8-1
装帧：
书夫曼编号：1377142
原价： 29 元
普通会员：27.12元 　一星会员：26.31元
二星会员：25.76元 　三星会员：25.22元
内容简介
市场营销学是建立在经济学、管理学与行为科学等学科基础上的一门新兴学科，具有较强的综合性与实践性。随着我国市场经济的发展与企业改革的深入，市场营销在企业经营活动中起着越来越重要的作用，在企业生存与发展中占据着至关重要的地位。
多年来，为迎合实际的需要，实践工作者与教育工作者潜心于市场营销理论与应用的研究，推动了市场营销理论的创新、丰富与完善。目前，市场营销学已经成为企事业单位经济管理人员的必备知识，成为高等院校经济管理类专业的核心课程。为适应高等院校市场营销教学改革的需要，为总结市场营销实践经验和吸收国内外有关的最新理论成果，依据北方高校经济管理类专业教学协作会议精神，我们组织部分长期从事市场营销教学的高校教师编写这本《市场营销学》。
本书共分十一章。在体系与内容上，注重了理论与实践的紧密结合，基本涵盖了近年来市场营销理论的新观点，并增加了营销创新理论，力图为高等院校的研究生、本科生和其他有志于学习市场营销学的人士提供一本系统、适用的教材。
顾客评论
>>浏览该商品的全部评论 >>我要发表评论
目录
第一章?绪论
第一节?市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的定义
二、市场营销学的产生与发展
第二节?市场的意义及其体系
一、市场的概念
二、市场的功能和作用
三、市场体系
第三节?市场营销学的研究对象
一、市场营销学的研究对象
二、市场营销学研究的内容
第四节?市场营销观念的演变
一、市场营销观念
二、现代市场营销观念体系
第二章?市场营销环境
第一节?市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的内容和特点
三、研究市场营销环境的作用
四、市场营销环境对市场营销的影响
第二节?企业微观环境分析
一、企业内部环境
二、供应者
三、市场营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节?企业宏观环境分析
一、人口环境
二、经济因素
三、自然环境
四、科学技术因素
五、政治与法律因素
六、社会文化因素
第三章?需求与购买行为研究
第一节?消费者需求研究
一、消费者需求的含义与分类
二、消费者需求的一般规律
第二节?消费者购买行为分析
一、消费者购买行为模式
二、影响消费者购买行为的主要因素
三、消费者购买行为类型
四、消费者购买决策过程
第三节?组织购买行为分析
一、生产者购买行为分析
二、中间商购买行为分析
三、政府市场的购买行为分析
第四章?市场调查与预测
第一节?市场调查的意义、内容
第二节?市场调查的程序与方法
第三节?市场预测的意义、要求与程序
第四节?市场预测的方法
第五章?市场细分与目标市场
第六章?产品策略
第七章?价格决策
第八章?分销策略
第九章?促销策略
第十章?市场营销计划、组织、控制与营销创新
第十一章?市场营销新发展

市场营销学(普通高校经济及管理学科规划教材)-相关图书
·个人理财:怎样把钱变成财富(第二版)(附赠练习册)--当代保
·民间非营利组织会计制度
·社会保险和经济保障(第六版)--当代保险教材译丛
·创业管理:基于过程的观点--管理教材译丛
·T恤秀T-SHIRT show--时尚物语
·译彩纷呈--翻译茶座(9)
·村集体经济组织会计制度图解与操作技巧(《村集体经济组织会计制
·习惯决定成败:如何改掉工作与生活中的不良习惯
·当代资本主义经济的政治经济学分析
·分工技术与生产组织变迁--资本 主义生产组 织演变的马克思主
·价格监测分析报告(2004年)
·MPAcc 国家会计学院会计硕士专业学位课程大纲(上)
·中华散文鉴赏辞典(爱国卷)--中华诗文鉴赏典丛
·管理学(第二版)--现代管理书库·教材系列
·茶花女(附VCD光盘二张)--浓咖啡双语经典(11)
·历届笔试真题详解:二级Visual Basic语言程序设计(
·APEC成员外商投资制度及其比较--APEC问题研究丛书
·财务管理实验教程--普通高校经济 及管理学科规划教材
·财务管理学--中央财经大学会计学科重点系列教材
·全国计算机等级考试历届笔试真题详解:二级Visual Fox
未分类图书 网站地图 全部分类