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《现代广告学(第六版)--复旦博学·广告学系列》
现代广告学(第六版)--复旦博学·广告学系列
作者:何修猛 编
译者:
开本:小16开
ISBN:730904300
出版社:复旦大学出版社
出版日期:2005年1月第6版
装帧:平装
书夫曼编号:1378680
原价: 32
普通会员:29.92  一星会员:29.02
二星会员:28.42  三星会员:27.83

内容简介

现代广告是市场经济的先导产业,是新经济的先锋产业,在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论,从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧:从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势;从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术;从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、...
     

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目录

第一章 现代广告的价值观
第一节 广告的科学含义
一、 不同角度的广告观
二、 广告的科学含义
三、 广告的构成要素
第二节 广告经济的实质
一、 广告的经济属性
二、 广告经济的特色
三、 广告经济的经营机制:广告代理制
第三节 广告学的研究对象
一、 广告学产生的原因:注意力的稀缺性
二、 广告学的研究对象
第四节 广告运作理念的持续创新
一、AIDI理念
二、US...
          


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